媒体融合趋势下新媒体发展的路径研究

朱丹

【摘要】新媒体作为互联网时代下媒体发展的一大主流趋势及全新的形态，能够满足受众多元化及个性化的服务需求。而如何在推进媒体融合的前提条件下，深入挖掘新媒体的优势，寻求更为科学的发展路径，巩固拓展新媒体的市场发展空间，则是新媒体从业人员需重视的一大问题。鉴于此，本文以媒体融合趋势下新媒体发展的机遇与挑战为切入点，进一步分析媒体融合趋势下新媒体发展的具体路径，旨在为新媒体可持续发展提供有效的价值建议。

【关键词】媒体融合;新媒体;发展;具体路径

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.043

近年来，随着互联网的快速发展，特别是在移动互联网出现并发展的基础上，使新媒体用户数量呈几何式增长的趋势。比如，对于网络视频用户，结合国内互联网发展现状相关数据显示：截至2020年底，网络视频用户规模突破7.5亿大关，其增长速度惊人，且约占网络总体比例的88%，由此说明网络视频已成为网络用户依赖的一种生活需求方式。与此同时，考虑到用户的个性化需求得到有效满足，一些新媒体单位通过提升节目质量、细化节目类型等模式，吸引用户的关注度，充分利用丰富节目类型、内容等方式，拓展新媒体节目的深度。而如何在媒体融合的趋势下立足用户需求，明确新媒体发展的路径、方向，已是新媒体平台未来赖以生存的关键性要点。鉴于此，本文针对“媒体融合趋势下新媒体发展的路径”进行分析研究具有重要的价值意义。

1. 媒体融合趋势下新媒体发展的机遇与挑战分析

1.1 发展机遇

结合相关统计数据表明：截止至2020年底，我国网民使用手机上网占比为99.1%，通过电视上网比例占比为33.1%，利用平板电脑、笔记本电脑、台式机上网占比分别为28.3%、36.1%、46.2%，基本呈现出与西方发达国家数据持平，甚至更高的局面，说明在媒体融合的前提下，用户呈现出多个身份重叠的情况，即同一个用户，有时为手机媒体用户，有时则为电视媒体用户，还有时为电脑媒体用户。从中可知，用户自身的多重身份特点鲜明。而对于新媒体来说，具备优质节目内容，对电视媒体等传统媒体用户循序渐进引流到新媒体当中，进而能够达到扩大用户规模的目标。

值得注意的是，在媒体融合的背景下，社会大众对媒体内容的关注程度越来越高。同时，由于受众会受到不同精神文化需求的影响，使不同受众所关注的媒体内容会表现出较为明显的差异。对此，新媒体受众的需求便呈现出多元化、差异化等鲜明特点。与此同时，受上述特点的影响，使新媒体在发展过程也表现出多元化特点。比如：考虑到能够迎合网络用户不同的精神文化需求，新媒体平台衍生出多类媒体内容形式，常见的有网络直播内容、网络视频内容、网络游戏内容、网络文学内容、网络音乐內容等。并且，由于新媒体用户存在多元化需求，为不同媒体通过优质或特色内容吸引受众创造优良的条件，进而能够使新媒体平台的发展目标更加明确。

需注意的是，技术是媒体融合背景下带动新媒体可持续发展的关键性要素之一，特别是在大数据、人工智能、5G等技术逐步兴起的基础上，使得这些技术被广泛应用在新媒体当中，并取得显著的成果。同时，新媒体和受众日常生活、工作之间的关联性颇高，加上现代化科学技术的普及应用，使新媒体的发展途径及方式均发生了一定程度的变化，并对大众思想观念、行为习惯产生了极其深远的影响，进一步为新媒体的创新发展提供强有力的支持。总体而言，新兴技术的出现对新媒体的影响较大，可以为新媒体的发展提供技术层面的充分支持，并改变新媒体原有的发展途径及方向，还能够改变大众的思想观念及行为习惯。因此需充分重视新兴技术在新媒体发展中的合理科学应用。

1.2 发展挑战

媒体融合发展是新媒体未来发展的一大主流趋势，但需认识到的是，即便新媒体能利用更资深传播特点优势，提升自身在市场中的竞争力。然而，因媒体门槛较低，大大增加了用户的流动性。如果媒体内容难以满足用户的观看需求，则易使用户转移至别的媒体平台的现象发生。同时，由于用户体验存在流动性的鲜明特点，这对新媒体的影响较大，这样不但会影响新媒体的生存及发展空间，而且还会严重阻碍媒体未来长远发展。此外，部分新媒体为了在激烈的竞争中求得生存发展，会运用公众猎奇心理，多角度轰炸式报道各种负面信息，严重扰乱社会风气及正确舆论导向。

结合上述分析，不难发现即便在媒体融合的背景下，新媒体节目的输出方式相似度交稿，但节目制作、生产环节之间均具备较为明显的差异。比如，部分新媒体平台为充分发挥节目的竞争优势，会采取增加成本投入、筛选优质内容的方法，进一步获取独家的节目内容。并且，部分节目资源存在垄断性的特点，导致新媒体的发展能力、行业影响力表现出较为明显的差异。而对于节目资源较丰富的新媒体平台，则可利用付费播出或点播方式，获取额外的经营性收入，但缺乏资源的新媒体平台则因自身竞争力不足，会影响自身影响力，不利于自身长远发展。此外，新媒体类别多样，且分布各地，这在很大程度上增加了行业管理的难度。对此，需引起充分重视。

2. 媒体融合趋势下新媒体发展的具体路径分析

如前所述，在媒体融合趋势下，新媒体发展存在较多的机遇及挑战。为了促进新媒体良性、可持续发展，则需以媒体融合为背景下，明确新媒体发展路径。总结起来，具体发展路径如下：

2.1 深化产业融合发展

现代产业分工，使本来分叉模糊的产业界限清晰明确，但受到原本弹性较高的产业间相互融合的影响，能够创造出全新的机遇，新媒体产业也不例外。同时，基于产业融合发展中，新媒体能够体现出强大的信息交互功能，使其成为产业融合的一大关键性要素。针对新媒体产业，需利用传统媒体产业与新媒体产业相融合的方式，拓展自身在市场当中的影响力，将新媒体产业与新兴产业业务内容有效融合，比如融合智慧城市产业或数字经济产业，使媒体的优势逐步渗透到大众日常生活、学习及工作过程中。比如，在物联网行业，相关新媒体工作人员可利用拓展平台功能，向受众提供信息传输、跟踪、远程监控等动态即时信息服务，以物联网的优势功能作为基础，构建多元的新媒体功能生态圈，在深化产业融合发展的基础上，促进新媒体行业可持续发展。

2.2 充分突出社交功能

对于传播内容社交化来说，为媒体融合背景下新媒体发展的主流趋势之一，指的是新媒体传播内容的社交型特点、功能日趋凸显。与此同时，在互联网技术快速发展的影响下，使大众在社会活动当中的分工越来越明确，不同职能的分工协作目前成为行业的常态。而大众寄希望在接触媒体介质过程获取自身所需的社交信息。因此，新媒体平台需对自身桥梁性功能作用充分挖掘，将平台端口、节目内容作为切入点，对受众、平台提供社交化渠道的充分支持，还可将社交化的渠道作为基础，对自身的市场竞争力与行业影响力逐步强化。具体来说，相关新媒体平台可设计专门的交友、就业以及创业渠道，为有交友或择业需求的媒体受众提供可靠性强的社交端口支持，通过社交化的资源优势，增强自身在行业中的竞争力，从而使新媒体发展的社会功能优势充分发挥出来。

2.3 充分发挥交互优势

从实践角度来看，现状下新媒体平台的信息交互优势较为明显，且能够为平台沟通受众的功能发挥创造优良的条件。因此，在具体发展过程中，新媒体有必要对自身信息传播及信息交互的优势充分挖掘、应用，对多元化的媒体平台加以利用，对不同的受众提供丰富多样的社交信息，进一步以信息价值、信息量为基础，将媒体融合下强大的发展优势充分发挥出来。比如，对于新媒体的从业人员，可利用视频播放器、APP、贴吧、论坛、微信公众号、微博等平台，为受众提供专题性的社交信息推送服务，使受众在短时间内获取所需的真实、全面及可靠的社交信息。同时，可采取增加信息量、信息价值的方式，将社交化的竞争优势充分体现出来，并促进新媒体信息质量的提升，使新媒体的信息传播空间得到有效净化，体现出绿色、正能量等特点优势，进一步使新媒体的交互优势充分体现出来。

2.4 充分注重引流转化

部分新媒體将自身关注重点向新媒体内容生产转移，对媒体工作中受众引流、转化的重视程度尚且有待提升，进而导致受众资源的严重浪费，或呈现闲置的局面。与此同时，即便对新媒体而言，内容是影响媒体发展的一大关键性要素，但是媒体在生产优质内容过程中，主要以提升自身的价值为主要目标。并且，媒体价值的实现需要受众引流、转化的充分支持。所以，机遇新媒体发展过程中，有必要对受众的引流、转化充分重视。具体来说，新媒体平台可采取网络直播形式，让媒体受众循序渐进转化成媒体直播，进而借助受众群体，使网络直播平台的信息价值链条得到有效延伸，全面带动新媒体产业发展。

3. 结语

通过本文的分析探究，认识到媒体融合作为当下媒体行业发展的一大主流趋势，是新媒体获取丰富发展资源的重要渠道。与此同时，媒体融合背景下的巨大发展机遇及挑战，新媒体需以发展方式、发展理念的创新为切入点，落实有针对性的发展路径。具体而言，需对产业融合发展进程加以深化，将平台的社交功能充分体现出来，并将平台的信息交互优势充分发挥出来，侧重引流、转化受众，进一步增强新媒体自身的影响力及竞争力，以此为保证新媒体行业的稳定、可持续发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]闫旭.媒体融合趋势下高校党建新媒体品牌化发展策略研究[J].新媒体研究，2021，7（06）：30-32.

[2]刘雷.探析媒体融合趋势下新媒体发展的路径[J].西部广播电视，2021，42（02）：58-60.

[3]刘嘉迎.决定论、互动论视角下新媒体融合创新路径探索——以湖南广电台网融合的探索和发展为例[J].新闻研究导刊，2021，12（01）：213-214.

[4]李瑶.媒体融合背景下新媒体的发展路径[J].西部广播电视，2020（07）：53-54.

[5]赵多佳."大媒体"之路——传统广电机构与新媒体融合发展的趋势与路径[J].新闻与写作，2014（02）：74-77.