短视频平台“抖音”的传播策略分析

李冠楠

摘    要：在移动互联网时代发展的背景下，广大人民群众的消费习惯和消费方式发生了显著变化，移动终端成为人们必不可少的社交工具，极大地简化了视频制作流程，使得短视频内容层出不穷。短视频平台抖音已经逐渐成为用户增长量最高的软件，在全世界各地都获得了大量用户。抖音平台作为短视频领域的先锋，通过源源不断的内容生产和个性化内容分发，激发了广大用户的参与热情，带给用户更优质功能体验。通过多层次的功能整合也激发了广大用户的参与热情，实现了对短视频流量的深层次发展。抖音平台在不断发展的背景下面临着内容媚俗化、同质化的问题，致使短视频平台发展存在明显不足。在新时期，抖音必须要不断调整自身运营思路，完善传播策略，探索更合理的传播途径。

关键词：短视频平台;抖音;传播策略

在短视频行业快速发展的背景下，独特传播方式能够满足人们对碎片化信息的需求。通过几秒到几分钟不等的视频内容，能够丰富人们空闲时间，只需通过一部智能手机即可完成视频的拍摄剪辑与传播，降低视频制作门槛。用户既是观看者也是制作者，能够增强短视频平台社交属性，给短视频传播带来更多可能。在5G网络快速推广与普及后，短视频的用户数量得到了快速增长，2020年，短视频行业已经逐渐进入成熟期，形成以抖音、快手多强并列竞争的格局。通过对抖音平台传播策略进行分析，介绍抖音短视频的主要传播机制和传播模式，为抖音短视频平台内容发展提供重要参考。……