新冠肺炎疫情下四川中小外贸鞋企应对策略

□文/ 曾 理

（四川商务职业学院 四川·成都）

［提要］ 面对国外疫情不断蔓延、国内疫情防控常态化的严峻外贸形势，本文从市场需求、物流、资金周转、企业投资意愿等方面分析四川中小外贸鞋企面临的困难。提出要转危为机，破解经营困局，企业必须树立信心，充分利用相关政策和资源，发展跨境电商，开展网络营销，实现数字化转型。积极开拓国内市场的同时，加快国际市场开发，接手国外同行优质客户。最后，还需加强品牌和外贸人才管理。

随着制鞋产业的持续转移，中国已成为全球鞋类生产和出口的第一大国。2019 年中国鞋类产量134.75 亿双，占全球的55.5%。目前，我国有四大制鞋产业集群。其中，以四川和重庆为代表的西部制鞋产业近年来发展迅速。制鞋产业作为四川省的特色优势产业之一，目前共有制鞋企业3，000 余家，年均产值500 亿元。以四川省会成都的女鞋为例，年产量位居全国第三，产品主要出口至俄罗斯、欧美等国家和地区，影响力日益扩大。但是，2020 年肆虐全球的新冠肺炎疫情对世界经济及制鞋产业造成了严重影响。中小外贸鞋企举步艰难，四川制鞋产业2020 年上半年产值下降近一半。2020 年末，新出现的变异新冠肺炎病毒，使得欧美国家和地区疫情再次告急，让逐渐复工的四川外贸鞋企，遭受又一次冲击。在“疫情常态化”的影响下，四川中小外贸制鞋企业如何顶住压力，破解经营困境，获得长远发展，成为社会关注的焦点。

一、疫情下面临的挑战

（一）国际市场需求萎缩。……