新媒体时代农村电商发展模式对比分析

□文/刘苏醌

（河南财经政法大学 河南·郑州）

［提要］农村电商是解决农产品上行、工业品下乡难题的有效途径，对促进农民节支增收、推动农村经济发展具有积极意义。然而，贫困地区农村电商发展依然存在人才、物流、品牌和资金等瓶颈问题，需要探索新的发展模式，实现电商模式的转型。本文基于贫困地区资源有限的特殊性，立足新媒体时代，比较分析我国当下较为成熟的典型农村电商发展模式，阐述新媒体技术对农村电商向社交化电商转型升级的影响，并提出贫困地区农村在有限的资源条件下发展社交电商需要的对策。

一、新媒体运营对农村电商的影响

位于浙江省西部的遂昌县，6年前还比较贫穷和落后，曾被戏称为浙江省的西藏，因为这个地方山区居多，耕地比较少，“九山半水半分田”是对其地形最好的描述，但就是这样的小县城通过多年的努力，在中国农产品电商领域做出了很大的创新，也带来了很大的影响力。2012年全县电商交易额达到1.5亿元，2013年1月上线淘宝网遂昌馆，一年后启动赶街项目，全面激活了农村电商。遂昌初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展、城乡互动的县域电子商务“遂昌现象”。遂昌探索的步伐从未停止，逐渐升级为“遂昌模式”。最初的“遂昌模式”（称之为“遂昌模式1.0”）是一个服务商驱动型的县域电商模式，第三方电商服务商是整个模式的核心，而政府的政策支持对整个模式带来了一个加速器的作用。……