数字媒体时代背景下动态标志设计研究

摘要：在数字媒体时代背景下，标志设计由静态向动态转变，标志的展现形式也从平面走向立体多维设计。数字新媒体的运用，使符号标志不再是单一的图案、固定的形状，而是可以跃然纸上、变换跳跃，给人以视觉冲击的动态化符号标志。此种动态标志具有趣味性、生动性、延展性等特点，更受大众喜爱，其产生的社会效益与经济效益也得到显著提升，受到各界学者与品牌的认可，动态标志的变换逐渐适应当下的审美标准与传播媒介。

关键词：数字媒体时代 动态标志 设计研究

在高速传播交流的时代背景下，诸多新媒体平台与品牌引入了动态标志的元素，标志应用的行业从传统的报纸、杂志以及产品包装拓展到动态海报、网页设计以及商业广告设计等领域。城市中心的楼盘与室外公共路牌都被建设诸多户外电子显示屏，计算机、手机与平板成为人们主要使用的媒体信息终端。这些信息表现形式的变化，促使固定化的标志不断推陈出新，打破原有形态，以适应现代新媒体的高速运转。

一、动态标志设计的发展

（一）动态标志设计是数字新媒体时代发展的必然要求

标志设计需要设计者将自己的主观想法与客观环境相结合，设计出来的标志要符合数字新媒体的需要。动态标志设计是传统标志表现形式的扩展，是科技发展的必然产物，只有顺应时代发展，才能适应观赏者的欣赏习惯。标志的动态化设计是标志满足新媒体动态播放的需要，将文字、图形、音频以及影像相融合，使动态标志可以从多元化的传播媒介中展现出来。……