插画艺术在包装设计中的应用与探索

宋艳杰

关键词：插画艺术;包装设计;应用;探索

作为重要的视觉语言，内容丰富、形象生动的图形可使包装设计能够更好地为产品外观服务，达到美化包装外形、突出产品特点的包装目的，继而留给消费者深刻、美好的印象。插画是整个包装设计图形语言中的重要因素，可赋予产品包装的设计更为丰富且灵活的表现内容，从而促进包装设计品质的有效提升。

一、插画艺术在包装设计中的优势

（一）展现多样化风格内容

插画艺术可将产品独有的艺术魅力传达出来，带给消费者多元化的视觉体验，从而牢牢吸引他们的注意力。比如，数码商业插画是当前常用的插画艺术形式，其艺术内容极具多样性，可形成多元化的创作风格，辅助设计者对产品自身独有的特质和属性加以表现。产品与插画艺术内容的结合，满足了消费者的某种审美需求，进一步激发了受众的购买欲望。

（二）具有丰富的装饰性特点

作为一种装饰图形，插画艺术本身的表现力较强，而且内容丰富，具有一部分绘画的艺术表现特点，可使包装的装饰性效果更加优雅、富有文化内涵。应用插画艺术丰富包装图案内容的过程中，要借助其强大的视觉艺术语言表现力，在后期的创作中进行创新构建、模拟操作，从而形成不同的机理效果。此外，插画艺术还可作为辅助图形和底纹内容使用，进而强化产品包装的艺术视觉美感，提升受众视觉体验多样性。

二、插画艺术在包装设计中的策略

（一）准确表达商品定位

插画艺术的形式感、画面感、造型语言被融合到产品包装设计之后，可以使商品定位更为突出。插画对产品包装设计内涵的直接或者间接表现，能够个性化的满足消费者情感需求，使其产生良好的视觉享受。在插画艺术的应用中，设计师要基于产品市场定位进行图案风格、造型、色彩设计，从而充分释放产品的特性，辅助其在同类产品中脱颖而出。例如，作为Greece is的包装（如图1所示）插画设计，采用手绘的抽象希腊建筑对产品外观进行装饰，准确传达了其希腊风格的食品品牌定位。白色、浅蓝色、深蓝色的颜色搭配在视觉上带给人清新自然的味道，体现了该品牌的本身的“天然”定位，可帮助消费者在琳琅满目的同类商品中对其进行准确识别。

（二）与产品周边环境属性相适应

应用插画艺术进行包装设计时，要充分考虑产品周边环境属性，比如生态环境、产地等环境因素都是需要设计师进行充分了解和考虑的。设计师应从产品的本身属性及其周边环境属性出发，图案寻找创意点，力求插画可以很好地切入市场。只有结合产品周边环境对产品特点和属性进行表现，对产品本身加以诠释，包装融入插画设计之后才能引起消费者的共鸣。

在商品包装设计中应用插画艺术时，要适当融入现实生活，合理的、个性化的满足受众的情感诉求。产品包装插画在体现产品属性的同时，还应发挥拉近产品与消费者距离的作用。因此，设计师要找准消费者的情感诉求，并将情感表达融入设计，针对性地满足他们的审美心理，以帮助产品博得消费者的青睐。插画艺术具有强大的视觉冲击效果，其出色的情感承载功能，有利于产品对人们的心灵的触动，进而使产品通过包装设计更快得到消费者的关注和认可。

三、结语

总而言之，对于包装视觉传达而言，插画艺术的应用是十分重要的，企业要在提升产品竞争力的过程中对其进行充分应用，从而以恰当的包装设计激发产品与消费者之间的情感互动。可以说，插画艺术应用是提升包装设计表现力的重要途径，作为一名设计人员，要不断进行市场洞察力、艺术素养方面的自我提升，以保持包装设计与受众审美和情感需要的一致性。

参考文献：

[1]李明，李梅，梁列峰.视觉图形要素在农产包装中的高效性应用研究[J].包装工程，2020，41（20）：256-264.

[2]陈勤学.乡土情怀理念下的乡土食品包装多趋向设计表达[J].食品与机械，2019，35（11）：117-121.