微电影广告中的情感营销策略研究
——以方太《油烟情书》为例

田欣芳（长春建筑学院文化创意产业学院）

■ 微电影广告与情感营销的概念

微电影广告指的是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的、时长一般在5-30分钟的、以电影为表现手法的广告。它的本质依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索。而在时间上，微电影远远比电影短小精悍。

情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了获得一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销能营造更好的营销环境，能提高消费者的品牌忠诚度，是战胜竞争对手的强有力武器。告的拍摄制作由于时长的限制，因此在一定程度上制约了成本，且其传播效果由于互联网时代高度发展而大大提升。

同一个广告，从不同信源发出，效果也会产生显著的差异。当品牌主、广告主与媒介团队将广告在官方渠道放出时，即使是微电影广告，仍然避免不了消费者对于广告存在的警惕，消费者天生对广告存在着不信任感。但是在二次传播时，信息来源发生了改变，变成来自朋友、家人、同事的转发或评论。此时新的信源对于消费者来说存在社交关系，消费者网络社交圈的认可会为广告增加额外的价值。……