基于4I理论的企业短视频营销策略研究

石维达

甘肃政法大学，甘肃 兰州730070

融媒体时代，短视频以其碎片化、沉浸式、可视化的特点，深受大众的喜爱，成为人们生活娱乐中不可或缺的一部分，其市场规模发展迅速。据iiMedia Research数据显示，2020年，预计中国的手机网民数量可达8.97亿人，其中短视频用户规模将达到7.22亿人（如表1所示）。短视频消耗了消费者大量的碎片化时间，具备较强的客户粘性，数据显示中国人均在短视频上花费的时间超过110分钟。因此，短视频营销也成为不少企业打开市场、提高销量的新的营销手段。但是，当前企业的短视频营销活动还存在不少误区，本文在分析误区的基础上提出了相应的解决策略，对促进企业短视频营销的效率具有较强的现实意义。

表1 我国手机网民及短视频用户数据

一、相关概念

（一）短视频

当前，学术界对短视频并未形成统一的概念。SocialBeta认为短视频是一种以秒为衡量单位的视频，主要通过移动智能终端设备实现视频的快速形成和后续剪辑与美化，并在短视频分享网站或者软件上实现快速分享和传播的一种视频形式。常见的短视频长度从15秒至10分钟不等。短视频的制作门槛较低且不需要专业的视频制作设备，其传播通道主要为社交媒体平台，常用短视频平台如表2所示。

（二）短视频营销

短视频营销指企业和品牌依托短视频的传媒形式，实现社会化营销的一种营销方式。短视频营销契合了当前社会人们快速的工作和生活节奏，填补了人们……