利用新媒体提升土木类图书用户黏度的探索

郭芳 方竞男 曲生伟

摘要：新媒体时代的到来，使得以纸质图书出版为主导业务的传统出版企业仅仅靠优质内容已很难保持用户黏度，留住用户越来越难。出版企业唯有积极应对挑战，探索利用新媒体提升用户黏度的路径，才可能跟上出版业快速发展的脚步。本文提出建立数字平台，为用户提供增值服务；专题直播圈粉，锁定目标用户；持续、定期推送专题文章，形成对用户的黏度三大措施，探析新媒体在提升土木类图书用户黏度中的作用。

关键词：新媒体；土木类图书；用户黏度

中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0204-03

近20年来，由于我国经济社会快速发展、城镇化步伐加快，房地产市场得以蓬勃发展，使得市场对土建类相关专业人才的需求不断增长，由此也给出版土木类图书的出版企业带来了发展红利。土木类图书作为专业性板块图书，在发展之初，中国建筑工业出版社占据绝对垄断地位，而随着土木类图书市场规模越来越大，众多出版企业纷纷涉足，欲分得一杯羹。如何抢占市场份额，提升用户黏度，成了摆在众多出版企业面前的难题。

新媒体时代的到来改变和重塑了人们的阅读习惯，传统图书出版业面临着巨大的挑战，新媒体也为其注入了革新的动力[1]。传统出版企业之前一直信奉“内容为王”，坚信只要做好内容，不断打磨精品，即可保持用户黏度。但数字出版和自媒体的出现不断稀释着传统出版企业的市场份额，传统纸质图书的用户黏度越来越低，传统出版企业仅靠优质内容已很难留住用户了。……