循环经济视阈下福建省中小企业绿色营销研究*

叶姣姣 吴飞美

(闽江学院经济与管理学院，福建 福州 350108)

随着生态文明建设的推进，福建省内各设区市对绿色营销也进行了各具特色的探索，地区发展方向和发展程度存在一定的差异。因此，对福建省中小企业绿色营销进行研究，能为福建省中小企业发展循环经济和绿色营销指明方向，也为福建省建设“生态工程”和打造“生态福建”提供指导。

1 福建省中小企业绿色营销的基本情况

近年来，福建省工业绿色发展步伐加快，2019年规模以上污水处理及其再生利用、环境监测专用仪器仪表制造、非金属废料和碎屑加工处理增加值增速，分别高于规模以上工业30.7、14.6和7.6个百分点；环境监测专用仪器仪表、大气污染防治设备、房间空气调节器等产品产量，分别增长98.9%、26.5%和31.2%。同时，福建省新型产业发展势头良好，服务业贡献率超过第二产业，绿色及智能消费增势迅猛。2019年，清洁能源装机比重高达55.5%，新能源汽车、智能手机、可穿戴智能设备、智能家用电器和音像器材较上年度分别增长126.1%、92.4%、45.3%、42.2%。然而，福建省常规能源短缺，一次能源自给率逐年下降；福建省大力发展循环经济，建设工业循环经济生态园区，但试点示范园区或企业较少，发展模式亟待优化。

福建省不同区域在绿色营销建设方面也有着不同的尝试，地区发展程度也存在差异。在发展方向上，不同地区结合自身特色开展绿色营销与循环经济建设。漳州市探索绿色发展，拥有9个“国家级生态县”，78个乡镇获评“国家级生态乡镇”。……