从区块链技术看网络虚假新闻的治理及其在新媒体时代的发展前景

余 韬

(四川民族学院，四川 康定 626001)

新媒体时代的来临，既为当前的新闻传播与传媒产业带来了巨大的机遇，也滋生并加剧了相关问题的出现与蔓延。一方面，新媒体大大提高了信息传递速度和效率的同时，也改变着新闻的生产方式，人人都可以成为新闻的发现者与传播者；另一方面，虚假新闻、新闻反转等现象层出不穷，暴露出当前新闻行业内部的乱象。这既与新媒体自身的属性和特点有关，也反映出新闻从业者与受众双方媒介素养的匮乏。在此背景下，2008年，日裔美国人中本聪提出了“区块链技术”的概念，简言之，就是一种分布式数据存储、点对点传输、共识机制和加密算法等计算机技术的新型应用模式[1]，被誉为“第四次工业革命的核心技术”。通过近些年的发展，区块链技术与新闻行业、传媒产业之间的联系日益紧密，对于新媒体时代的信息传递和新闻行业中的乱象治理都产生了很大的影响。在当前众多的新闻乱象中，虚假新闻所产生的恶劣影响不言而喻，它一方面反映出部分新闻从业者自身职业道德与素养的缺乏，另一方面也体现出在当前的新闻业发展中，技术的升级与进步为人们带来便利的同时也成为导致相关问题频发的温床。因此，对于虚假新闻的治理，从技术上入手进行整治势在必行，也是最为直接与有效的手段之一，本文以区块链技术如何有针对性的对虚假新闻进行治理作为主要的研究目的。

一、新媒体背景下网络虚假新闻的产生

虚假新闻并不是一个“新兴名词”，“新闻失实”“假新闻”等都是它的同义词，自始至终与新闻的出现和发展相生相伴，可以说，有新闻的地方也一定会有假新闻。在对虚假新闻产生原因的分析上，从业人员专业素质与职业道德的缺乏、对媒体工作监管力度的匮乏以及对于商业利益的狂热追求等都是其“生生不息”的影响因素[2]。而进入新媒体时代，各大网站、APP的出现又进一步加剧了网络虚假新闻泛滥的现象，与传统传媒时代的虚假新闻相比，网络虚假新闻的波及范围更广、辐射受众更多、危害和影响自然也更大，因此，有必要对新媒体背景下网络虚假新闻的产生原因进行一定的分析。

(一)媒体数量增多、竞争加剧

新媒体时代较传统媒体时期相比，媒体的数量可以说呈现井喷式的增长，主要体现在各大网站与APP的出现上。传统媒体时期，报刊、杂志足以满足人们对于新闻的所有认知与追求；而当前，相关网站与APP的大小、类型、领域等都有了更为细致的划分，加之一些报刊、杂志等也推出了自己的网络版，导致人们有了数不胜数的新闻获取渠道。在此背景下，为了争夺有限的受众及其注意力资源，单纯、规范的新闻报道已经难以使网站或者APP在激烈的竞争中脱颖而出，因此，一些故意夸大、或者伪造炮制的新闻就应运而生来赚取受众的眼球，可以说，“僧多粥少”是导致网络虚假新闻出现的直接原因之一。

(二)人人新闻时代的来临

人人新闻时代的特点，主要体现在当今社会新闻发布的门槛被大大降低，新闻报道已经不再是记者、编辑们的特权。随着博客、微博及其他新闻类APP的上线，普通受众只要进行注册、登录就可以轻松地在这些移动终端上发布自己所认为的新闻信息[3]，再经由其他受众评论、转发，所产生的效应和影响并不逊于媒体所发布的新闻。也正是由于这一特点，为网络虚假新闻的滋生提供了土壤，受众对于自己所发布的内容既没有专业的新闻素养进行甄别，也可能并不会预见到其会带来的后果与影响。因此，一条条未经考证的消息或被无意识地发布到网上、或被有意识地评论、转发、利用，人人新闻时代在扩展新闻来源的同时也在无形中降低了新闻的专业度、辨识度。

(三)监管难度骤增

与传统媒体时代相比，新媒体平台已成为当前信息及新闻发布的主要渠道，加之前面提到的两个特点，使得平台的监管难上加难。一方面，现在的新闻、信息可以用“海量”来形容，且涉及到诸多领域，无时无刻不在影响着人们的日常生活，种类的繁多、数量的激增导致对于所发布新闻的审核本就是一个浩瀚的工程；另一方面，对于一些严重扰乱社会秩序的网络虚假新闻的发布者和平台，相关的法律、制度难以对其进行有效的约束，在对其进行相关的惩罚、管制过后，他们仍然可以重新创建账号继续以虚假新闻来牟取利润，难以从根本上解决问题。因此，网络虚假新闻的治理与传统媒体时代相比更加复杂。

综上所述，网络虚假新闻传播速度快、传播主体分散且方式隐蔽，社交媒体平台及其中的社会新闻成为重灾区[4]。据此，依靠传统的治理手段已经难以达到良好的效果，区块链技术的诞生为其提供了新的契机。

二、传媒产业中的区块链技术特点及作用

区块链技术，简而言之，是融合了信息技术、数学、经济学、密码学等领域技术的一种应用技术范式[5]，实质上是一种技术方案，旨在通过去中心化的方式，集体维护一个安全可靠的数据库，基本要素是“区块”和“链”，“区块”就是一个个存储了信息的数据包，这些数据包按照时间顺序先后排列就形成了“链”[6]。由于其自身的特点与价值，现已被试验、应用到诸多领域之中，传媒产业也不例外。

(一)区块链技术的特点

传媒产业中区块链技术的特点主要仰赖于其自身的核心技术，包括分布式数据存储、非对称加密技术、共识机制与智能合约等，主要体现出去中心化、数据可追溯、信息不可篡改和共识机制的特点。

1.去中心化

去中心化是区块链技术最为显著的特点之一，带来的最直接的结果就是它不会被一个中心化的组织控制。现有的社交网站与软件，包括Facebook，Twitter，微博等虽然是一个人人都可以注册、登录、发言的平台，但无一例外都是中心化的网络，体现出“权威”的存在与操纵力量，从而在一定程度上引导、控制着新闻的走向和发展，使其成为特定个人或组织谋取利益的工具。而区块链技术则可以提供点对点的社交平台，彼此之间的信息传递与交流更加诚信、可靠，如此带来的结果是，即使是一条虚假新闻，也仅仅是在特定的对象与范围内进行传播，能够有效避免别有用心的个人或者组织对其加以利用，从而在一定程度上减少虚假新闻大范围传播所带来的严重危害与后果。换言之，区块链技术的去中心化特点能够使全体网民平等的享有权利。

2.数据全程可追溯

针对前面提到的新媒体时代中各种信息发布者鱼龙混杂、难以溯源的现象，区块链技术则能够将新闻发布者的具体身份与时间存储到数据包中，实现“记账”的效果与功能。同时，这些区块还具有连续不可变性，能够完整而清晰的展现新闻与信息发布过程中的所有细节与环节，这主要得益于其分布式的数据存储技术[7]。在此作用下，虚假新闻的追本溯源不再“难于上青天”，对于各个新闻发布者也是一种有力的约束，能够有效提高他们的责任意识。例如，The World News，作为反假新闻平台，会通过区块链技术进行相关的识别与分析，对媒体源进行诚信级别的分类[8]，从而使受众在接收新闻信息时能够对其具有一个较为客观的判断与认知，在网络虚假新闻的传播环节再设置一道强有力的屏障。

3.信息不可篡改

信息不可篡改的含义在于，首先，已经发布的信息或者新闻不能随意修改；其次，如果进行修改，修改前的内容与修改记录也可以被查看。这一特点主要得益于各个区块所特有的哈希值，哈希值具有不可修改性。哈希值与区块中的内容直接相关，内容的变动势必引起哈希值的变化，且区块链中的区块彼此相连，可谓“牵一发而动全身”，后果是极其严重的。因此，也正是基于这一特点，理论上来说，数据一旦被录入区块链中，就是无法更改的，且还会配有加密保护。这一特性能够有效减少新闻及信息在报道、转发过程中断章取义、添油加醋、故意歪曲等恶性行为的发生，从而在很大程度上净化新闻的传播流程。

4.共识机制

区块链技术的“共识机制”或分布式共识，其最主要的目的还是增强整个网络及其中信息的可信性，进行技术上的把关。在区块链中，节点的重要性不言而喻，它为存储数据的核查提供了重要依据，只有当一定数量的节点在完成内容验证后，其所存储的信息或新闻才会具有可信性，继而才可以在更广的范围内公布、传播，可以说是从根本上防治网络虚假新闻的扩散。同时，共识机制在实际操作中也会对节点的记录人进行专门的挑选与确定，目前常用的相关机制包括POW(工作量证明)、POS(权益证明)、DPOS(权益授权证明)和POOL(验证池)等。5通过共识机制，可以对网络范围内的新闻与信息进行再次的核查，既可以降低其中的误差也可以保证数据的一致性，对于新闻公信力的提升是极为重要的。

(二)区块链技术在网络虚假新闻治理中的应用

区块链技术的鲜明特色使得其虽然出现在金融领域，但在当前的新闻传播与传媒产业中也获得了广泛的关注。尤其是在网络虚假新闻的治理上，虽然总体上还处于探索阶段，但也为未来指明了发展方向。

1.构建更具可信度的新闻数据库

前文提到，新媒体时代，也可以被看作人人新闻时代，大部分新闻与信息的发布和获取可以在社交媒体上完成。虽然普通受众也具有了生产新闻的能力，但实质上，社交媒体网络中仍然存在着核心权力的掌控者[9]，他们会通过一系列的商业与资本运作来引导相关信息的走向，以实现自己的目的与利益。区块链技术的出现则可以切实的解决这一问题，作为一个“去中心化的交易账本”，受众是可以完全自由的参与到新闻的整个生产、传播流程中去的，“数据全程可追溯”以及“信息不可篡改”的特点则可以在新闻的传递过程中进一步对潜在的虚假新闻进行核查与追踪，最大程度地减少可能产生的不利影响，进而提升新闻的准确性和时效性。可以说，高可信度新闻数据库的建立有利于整个新闻业的价值再造，尤其对于重新树立媒体的公信力具有重要的意义和价值，更可以使采用了区块链技术的新闻平台免受个别个体或组织的操纵，实现新闻与信息的高度透明和自由。

2.强化知识产权的意识与保护

网络虚假新闻频繁出现的另一个重要原因就是新闻传播领域知识产权意识匮乏，尤其是进入网络时代以来，科学技术日新月异的发展也将法律法规的滞后性问题凸显了出来[10]；同时，新媒体的数据平台、技术手段等也使得有关的侵权事件不断发生，这些侵权事件可以被看做是网络虚假新闻的更高级形式。纵观近些年出现的新闻传播侵权事件，可以分为“拿来主义式”“新瓶旧酒式”“改头换面式”“肆意重构式”等[11]，或者说，也正是由于对此类侵权事件处理力度不够、治理手段不严才给网络虚假新闻的不断滋生和蔓延提供了环境与土壤。对此，区块链技术亦能够有针对性地给出解决方案，“去中心化”有助于建立完善的数字版权库，“信息不可篡改”的优势可以延伸到对所有的电子交易进行保存，从而实现全过程的版权跟踪；再加之智能合约技术的应用，能够有效的提升版权维护的效率、解决传统版权维护过程中的固有问题(流程繁琐、成本过高)，使新媒体时代的版权维护不再“遥不可及”。知识产权意识的加强与保护是杜绝以网络虚假新闻为代表的侵权行为发生的根本，如果新闻从业者与受众都能培养并利用技术手段来强化这一意识，整个新闻与传媒行业的环境都将得到极大的净化。

3.重塑网络舆论环境

导致网络虚假新闻泛滥的另一个重要因素也离不开网络舆论环境的推波助澜，诸多新闻反转现象的发生就是实例。网络舆论环境本就鱼龙混杂，受众媒介素养的培养与提高更是涉及到所在国家新闻业的发展历程与特点的影响，是一个极其漫长的过程，因此，从技术手段上入手就成为能够尽快取得成效的不二选择。区块链技术凭借自身的特点能够有效的重构网络舆论环境，实现谣言自净的理想状态。首先，区块链技术能够对信息或新闻发布者的征信情况、活动记录等进行详尽的记录，除了其私密信息，一切会影响到其发布内容可信度的因素都会被公之于众[12]，受众可以据此判别信源的可信度以考量信息或新闻的真实程度，而发布者也会在这样的压力下慎重行事，从而实现对传受双方的有力约束。其次，区块链与大数据的结合有助于舆情分析的进行，网络虚假新闻有时会受到舆论、舆情的影响而被有心之人或不法分子加以利用从而更加偏离正常轨道，而区块链则能够根据自己所收集到的数据进行处理与分析，在精准预测舆情走向的同时也能够及时制定出相应的策略和方案，将可能的影响与危害降至最低程度。

综上所述，区块链技术能够凭借自身的特点与优势从技术手段的角度对网络虚假新闻进行有效打击与治理，其去中心化、数据全程可追溯、信息不可篡改以及共识机制等在新闻数据库的建立、知识产权意识的强化和保护以及网络舆论环境的净化等方面都可以起到很好的效果，从网络虚假新闻的产生与传播这两个关键阶段对其进行精准的防治与打击。

三、 区块链技术在传媒产业中的发展前景

对于网络虚假新闻的治理，区块链能够通过技术手段起到立竿见影的效果，对于净化行业环境以及重塑媒体的公信力都是十分有效的，这也使得其在整个传媒产业中都受到了重视。总体上来说，随着区块链技术的日益成熟，它将有更为广阔的发展空间，但必须要承认的是，任何事物都是一把双刃剑，传媒产业中的区块链技术也不例外，若想要取得长足的进步与发展、更好地解决包括网络虚假新闻在内的行业热点问题，还应注意以下两个方面。

(一)技术瓶颈

区块链技术自身的优势与特点能够对网络虚假新闻的产生与传播进行有针对性的治理，但由于新媒体时代的新闻和信息的海量性特点，也对区块链的处理量与处理效率提出了极大的挑战。作为一项新兴的技术，区块链本身就具有较高的门槛与成本，因此，也面临着在实际应用中能否获得较好效果的问题。新闻行业与传媒产业的特点导致其中的区块链需要长久且大量的储存、高效的处理，这既对当前的技术条件提出了很高的要求，也会导致区块链技术成本的提高；同时，这些高门槛也会在一定程度上影响到普通新闻工作者与受众对于区块链技术的了解与运用。因此，要想获得良好的效果，在现有基础上继续降低技术门槛、破除当前的技术瓶颈、提高整体的运行效率是区块链技术能够与新闻传媒行业较好融合的前提与基础。

(二)政策壁垒

作为一项起源于国外的概念，区块链技术在诸多领域的运用都已取得了较好的效果，但与科技的快速发展相比，我国在区块链技术运用的政策制定方面则远远落后，新闻行业内的监管政策与规范标准更是久久未能出台。科技本身没有对错，但使用它的人则会在很大程度上决定它的性质，因此，为了有效避免区块链技术落入不法分子手中并被其利用，相关法律法规政策的出台是十分必要的。除此之外，在当今的全球化时代，各个国家之间的技术合作不可避免，自然也会涉及到政策、合约的限制与交涉，如果不能很好地解决这一问题，势必会影响到以区块链技术为核心的跨国合作，无疑是不利于我国新闻行业的长远发展与国际化趋势的。

四、结语

新媒体时代下，我国当前的新闻行业与传媒产业面临着重重难关与考验，虚假新闻泛滥、舆论环境嘈杂、受众媒介素养有待提高……在此背景下，区块链技术的出现无疑提供了一种新型、直接的解决方案，能够从技术角度入手在网络虚假新闻产生的源头与传播的过程中进行有针对性的治理，较快地取得效果。可以说，区块链技术的出现能够在很大程度上缓解当前行业与产业内部的乱象和问题。但也要注意到的是，作为一项新兴技术，区块链技术在与新闻行业的技术融合与政策制定方面还存在着一定的问题，需要加以很好的处理与解决，才能使其更好地发挥作用。区块链技术对于当前新闻行业与传媒产业中顽疾的治理虽然可能只是一种“速效药”，且需要进一步的完善和发展，但它也指明了新闻传播行业在目前知识经济时代中的发展趋势与前进方向。