融合与跨越：智能融媒语境下湖南卫视的创新范式研究

刘 琪

当前，物联网带来了“万物皆联”的智媒时代，湖南卫视在转型关键期因时而动，立足“快乐中国”的频道核心定位，从节目多层次产出、机制多元化创新、产业跨平台合作等方面锐意进取，树立了省级广电媒体开拓融合的新型典范。

一、内容和形式多元融合，建构创新形象表达

在新媒介生态环境背景下，湖南湘军以“敢为人先”的创作精神，在节目内容和舞美设计等方面集中投入各种优质资源，构建了具有开拓性的内容产业布局。

（一）深耕圈层文化，节目内容垂直细分化

分众不仅体现在受众的社会关系结构中，大众传播媒介的发展也呈现出专业化和分众化的趋势。受众的分层逐渐衍生出了圈层文化，而圈层中的粉丝拥有相同的收视爱好和消费属性，很容易被节目的议程设置所吸引成为节目的忠实受众。面对不断变化的市场环境，湖南卫视基于对平台定位的精确认知，越来越注重差异化发展，在垂直切口发力，打造类型化的综艺节目。

例如湖南卫视打造的中国首档音乐创演秀《幻乐之城》，运用“多场景直播、一镜到底”的节目模式，将音乐、戏剧和电影等艺术门类进行高度融合，实现了电影化叙事和电视化呈现的嫁接，从而制作出一系列有电影画面质感的“幻乐之作”。大型情境类益智互动推理秀《我是大侦探》主打全民烧脑的推理环节和紧凑悬疑的叙事逻辑，用真实的叙事情境来搭建故事背景。此外，在剧情设置中融入社会热点话题，这些节目话题都是社会群体图鉴在节目中的折射，观众也在节目的叙事推理中感知时代痛点与人文思考。……