全媒体时代长视频发展的危机现状与应对策略

刘艾雯 陈红梅

中国长视频产业借助平台优势轻松获利的局面在2020年被打破，以抖音、快手为代表的短视频平台突然崛起，愈演愈烈，变成了长视频产业出现以来面临的最大危机。长视频产业面临着对外用户大量流失、对内盈利变现困难两大问题，在短视频平台、B站和西瓜视频等外围视频客户端的夹缝中艰难生存。

一、长视频市场发展的危机现状

（一）媒介使用习惯改变，长视频用户大量流失

最近两年，用户对长视频的使用热度渐褪，它们不再是人们娱乐消遣的第一选择，也不再为年轻人青睐。从用户规模来看，短视频的用户占有量已经达到了长视频的3倍，全面超越长视频，“截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。”①用户的流失给长视频带来了营收困境，就连三大巨头优酷、爱奇艺、腾讯都很难达到财务平衡点，更不要说一些中小型长视频软件公司和影视工作室了。一部综艺、一部网剧的腹死胎中就足以让一家看起来还能正常运营的公司走向注销、破产、解散。与短视频和直播产业的风生水起、流量迅速变现以及极高的回报率相比，长视频的商业变现模式变得难以摸索，不但找不到固定规律，变现周期也变得遥不可期，考验着整个行业从业者和投资者的耐心。

从用户的媒介使用习惯来看，短视频在颠覆视听体验的同时潜移默化地改变了用户的使用习惯，抢占了大量原先长视频客户端的用户流量。……