中国电视栏目在国际网络视听平台的受众分析
——以CGTN的YouTube账号Facts Tell栏目为例

张 佳

一、引言

自新冠肺炎疫情暴发以来，我国面临着严峻的国际舆论环境。在此次疫情报道中，CGTN深入一线，抢占舆论先机，真实、全面、客观、立体地呈现事件真相。几十年来尤其是近年来我国加强国际传播能力建设，国际受众研究取得了一定的进展。但是，我国的国际受众研究起步较晚，仍处于初级阶段。目前我国国际受众研究在专业性、规范性、创新力三方面有待提升。YouTube是世界上受众数量最多的国际网络视听平台。本文选取CGTN的Facts Tell栏目作为研究对象，主要聚焦于以下几个问题：在观看CGTN的电视新闻作品之后，受众所表达的观点是否和新闻所传达的价值观相一致？根据受众在新闻作品下的评论，能否窥见民众对中国的态度？何种议题的受关注程度更高？本研究从Facts Tell栏目的各个类目着手，依次分析各个类目之间的关联度，根据国际受众的态度提出建议，为主流媒体在国际网络视听平台的信息传播实践提供借鉴。

二、研究设计

（一）数据收集

本研究根据整体性原则选取Facts Tell栏目2020年度发布的全部短视频，共计83条，对这83条短视频下的受众评论进行整理分析，同时选取每条短视频下受众点赞数量前三的评论作为样本，共计249条。

（二）类目建构

类目建构从两个维度着手：视频传播基本情况、受众情况。

1.视频传播基本情况

（1）视频主题：本研究将视频主题划分为5种，包括知识性普及类、宣传类、批判类、真相阐述类、事实挖掘类。（2）视频关键人物：视频主要人物决定整个视频的内容走向。……