罗翔走红的传播学分析
——以“罗翔说刑法”为例

毕维娜

2020年3月9日，中国政法大学教授罗翔正式入驻bilibili视频网站，创建了“罗翔说刑法”B站账号，定期发布普法短视频。其账号一天粉丝破百万，六个月粉丝破千万，刷新了平台的“最速千万粉”纪录。截至2021年2月20日，以“罗翔说刑法”为名称的账号在B站上的粉丝数为1267万①。法律知识历来被认为枯燥艰涩，难以普及，但“罗翔说刑法”却迅速走红，原因何在？本文试图从传播学的角度探讨其成功的原因和表达技巧。

一、“罗翔说刑法”的传播内容分析

短视频中法律知识的传播不同于课堂教学，面向B站全平台的个人用户。用户的广泛性和混杂性要求普法内容具有普适化的特点，“罗翔说刑法”将这一点做到了极致。从传播学的角度看，“罗翔说刑法”的内容呈现出以下特色。

（一）以贴近青年的话题为主

“罗翔说刑法”的选题内容丰富，包括社会热点事件、社会问题、网友提问，其中很大一部分与青年人密切相关。例如，《女子取快递被偷拍造谣，什么都没做，却被社会性死亡》《对上海名媛指责过后，我发现错误在我》均取材于新闻热点事件。

性犯罪事件和网络空间犯罪事件是“罗翔说刑法”常常讨论的对象，在其已发布的135条视频中，两者的占比分别为20%和15%。性犯罪之所以在短视频中被经常讨论，其中一个原因是近年来性侵事件屡屡见诸媒体，是人们较为关注的社会问题。青年人迫切地想要知道与此相关的定罪、量刑以及如何加强自我保护的措施。网络是青年获取信息和进行娱乐的主要渠道，网络空间犯罪话题，例如，“人肉搜索”“游戏外挂”“网络诽谤”与青年人关涉较大，讨论此类话题能吸引他们的注意。……