新媒体环境下“氛围感”主题在美妆领域的兴起与传播
——以“小红书”美妆教程类视频为研究对象

白婧婷

“氛围感”是当前以“小红书”App为代表的网络分享平台上流行的，形容风格时尚的内容创作主题，包括穿搭、影像、美妆等主题。《汉典》中将“氛围”一词解释为围绕或归属于某一特定根源的、有特色的、高度个体化的气氛。而在以往的应用中，该词更多用于对绘画、建筑、园林风格等的描述，它要求设计者在创造作品时将感性注入其中，以求给观者带来超越视觉的内心感受。

如今，在新媒体的语境下，“氛围感”的形容对象指向了人。该词至今还没有学术领域的确切释义，笔者在观察研究后将其定义为一种更进步的审美影像：它一改以往从五官、身材等方面评判人尤其是女性美丑的标准，更侧重于欣赏每个人身上独特的气质与魅力。在美妆领域，“氛围感”美妆不再追求打造“大眼睛”“高挺鼻梁”等千篇一律的“流水线美女”，而是转向通过简单的装扮还原并凸显个人最适合的风格。

一、新媒体环境下“氛围感”主题的兴起原因

“氛围感”主题的成因是多方面的，且在短时间内依托“小红书”这样的新媒体平台发酵，成为一股网络热潮。在这条发展链条中，社会、商业、传者、受众缺一不可。

（一）审美趋势：社会价值观引领审美旨趣

大众的审美意识根植并孕育于社会大环境中。一直以来，人类对外貌、外形“美”的追求从未停止。随着我国整体经济的高速发展与人民生活水平的不断提高，社会主观旨趣、大众审美标准和对于美的追求取向也在随之不断发生变化。……