消费文化语境下女性的自我表达：背离与迷失
——以茶艺风为例

王姚嬉娃

自我表达是一种将个体的情感与价值通过特定的方式展现给他人的行为。长期以来，女性通常作为被书写和被表达的角色。“即使女性与男性存在的历史同样长久，但是女性并不知道自己是谁，怎样为自己命名”①。近年来，女性表现出强烈的获得公共领域中话语权的渴望。然而，在许多以盛赞女性之美为名的自我表达下，仍有对消费逻辑的认可乃至攀附。

消费社会是消费占主要活动的社会，消费社会的文化就是消费文化，是人们的消费更加追求符号价值与象征意义的文化。在消费文化的渗透下，女性的自我表达时常受到消费逻辑的支配。

2020年下半年，一种名为“茶艺风”的审美风格横空出世，流行于各大社交平台，其风格包括妆容、服饰、滤镜等方面，由此引发的网民对女性自我表达与对女性婚恋观、道德观和价值观的讨论遍布于网络空间之中。

一、消费主义语境下女性自我表达的特征及趋向

（一）遵循与滥用商品的意义

通过所有物或携带品来彰显自身审美品味、价值观念与生活品质，是女性自我表达的常见手段。对商品意义的遵循首先表现在对品牌文化的自我投射。本文受访者江南小女子表示：“我是看了娜塔莉·波特曼拍的广告才想要买迪奥小姐香水的，what would you do for love？娜塔莉说出这句话时既浪漫又勇敢，是我想成为的那种女性。”此外，消费社会中一些物品除了使用性意义之外，还被打上一定的文化或象征意义烙印。

比如，拍摄茶艺照的女性通常身着浅色清凉衣物，佩戴蕾丝、蝴蝶结等饰品，手持奶油蛋糕、布偶熊等，营造一种天真纯洁又带有“邀请感”的气氛。……