重大突发性公共卫生事件下新闻主持人的融媒体正向传播

梁 宇

2020年新冠肺炎疫情暴发初期，有各种不实消息及谣言出现。公众渴望获得正确的信息，成为应对重大突发性公共卫生事件的有力参与者和贡献者。传统电视媒体的消息具有较高的权威性，但其线性传播特性未能满足信息化时代受众个体化、碎片化和移动化的需求。而基于传统电视媒体的融媒体短视频产品，则因为主持人及其背后支持团队的通力配合，更具话语权与公信力，可在这场全媒体融合的变革中提供快速准确的权威信息。

2020年收视数据显示①，广东省电视新闻节目收视率同比大幅上升。作为电视栏目公信力体现终端的电视新闻主持人，在受众中拥有更多信任感。新闻主持人会呈现出新闻事件最客观、真实的信息，深入到事件之中，为观众解析事件，引导舆论②。而要对重大公共疫情的走向进行披露，消除公众的疑惑，驱散以谣传谣的负面影响，新闻节目主持人的话语权与公信力显得尤其重要。那么，新闻节目主持人如何将自己在传统媒体中的公信力体现在新媒体上？电视媒体如何打造融媒体短视频产品？这些都是广东广播电视台在实践中逐步解决的问题。

新冠肺炎疫情暴发后，广东广播电视台电视新闻中心发动全体新闻节目主持人，以触电号、抖音号为主要平台，根据各自栏目的风格特点推出《主播战疫》《主播说安全》等系列融媒体短视频产品。该系列产品内容制作精良，具有时效性及针对性，及时解答了公众疑惑，凸显了主流媒体的社会责任感和使命感。……