传播仪式观视域下公众号“为你读诗”品牌传播策略探究

朱玉索 焦若薇

互联网时代，自媒体如雨后春笋般从新媒体平台中脱颖而出。“与新媒体相较而言，自媒体时代的信息更加庞杂，呈现为明显的碎片化，受众在爆炸式的信息潮中，贪图新鲜与快捷。由于当今传播环境充满了噪音，受众的注意力很容易分散，因此新与快的基础上，抓住眼球更为关键。”媒介变迁，从书信到微信，从文字到声音，技术革命带来的快节奏生活进一步加深了现代人对“诗意生活”的渴求，也为足不出户体验网络“诗意生活”提供了可能。紧张忙碌的工作之余，寻求“慢”、寻求心中的“诗和远方”成为当代人的精神动向，这也为文化类自媒体吸引受众提供了契机。

微信公众号“为你读诗”由潘杰客创办于2013年6月1日，是一个以诗歌为起点和纽带的国际文化艺术交流平台，致力于推动文化进入大众日常生活场景。百度百科数据显示，通过完善的自媒体系统与全面的媒体场景渠道，“为你读诗”拥有1000多万垂直优质用户，覆盖并影响超过3000万大众人群。公众号在受众主体和内容选取上定位精确，以文艺爱好者为主要受众群，推送内容以诗歌为主，辅以文学、音乐、美术等，排版简单精致，风格文艺清新。此外，“为你读诗”会邀请不同的文人、明星或某领域的知名人物读诗，以音频形式融入每期公众号头条推文，名人效应带来的强大号召力和影响力快速吸引了大批受众。粗略统计，每期阅读量均突破10万，形成了强大的品牌传播效应。

“为你读诗”通过“诗意生活”理念吸引文艺爱好者一同完成“睡前读诗”的仪式，并以“每晚十点”的按时推送，反复唤起受众对“诗意生活”的集体记忆，为自媒体品牌传播策略提供了一些启示。……