新闻立台 融媒兴台
——地方广电发展路径探析

杨 琴

在融媒传播环境下，各种媒体要素高度集聚，相互渗透，相互融合，相互作用，形成了全新的舆论生态格局。新兴媒体的发展，给传统的主流媒体带来了巨大的冲击。面对新的传播生态，广播电视媒体要审时度势，把握“变”与“不变”的原则，始终坚持新闻立台的方针，积极推进融媒转型，通过改造旧业务，激活新生态，在新时期的传媒竞争中获得比较优势。

一、融媒体生态条件下广电运营的“变”与“不变”

媒体的产生和发展是一个不断变化的过程。从纸媒的诞生、到广播、电视的出现，再到近年来网络新媒体的崛起，及至如今的媒体融合发展，是一个渐进的历史发展过程，也是媒体顺应时代变化，适应社会发展需求的必由之路。广播电视台作为主流媒体，是党和政府的喉舌，是主流的新闻舆论阵地，同时也是联系人民群众的桥梁和纽带，是服务社会大众的有效媒体平台。基于主流媒体的责任担当以及新传播环境下生存发展的需要，广播电视运作的基本原则必须坚持，而有些内容和形式又必须改变或注入新的内涵。

（一）坚持原则和底线不能变

所谓坚持原则和底线不能变，包含四个方面：一是党管媒体的原则不能变；二是坚持正确舆论导向的底线不能变；三是坚持为人民服务的宗旨信念不能变；四是坚持新闻立台的方向不能变。这些原则底线，实际上揭示了广播电视为什么存在、如何存在、如何发展的问题，是广电人必须时刻牢记、切实践行的初衷和使命。如果党媒不姓党，便会偏离媒体的使命，失去正确的引领。如果不坚持正确的舆论导向和为人民服务的宗旨，广播电视媒体就会误入歧途，成为没有灵魂和信仰的资讯工具。如果不坚持新闻立台，没有优秀的新闻作品来引导人、鼓舞人、教育人，广播电视就失去了自己应有的功能和社会价值，更难以在竞争中立足和发展。

（二）在传播内容、传播形式和传播渠道上大胆创新求变

在坚持原则和底线的同时，广播电视也不能固步自封，唯我独大，躺在体制的温床上不思进取而错失发展良机，甚至导致生存危机。在新的媒体生态格局下，广播电视台尤其是地方广播电视台必须应势而变，自我革新，主动加入媒体融合的矩阵，并在传播内容、传播形式、传播渠道上大胆创新，主动融入，引领新闻舆论。只有这样，广播电视主流媒体的传播力、引导力和化解社会矛盾的功能才能得到彰显，从而牢牢把握社会舆论的话语权，实现媒体的华丽转身。创新求变，不仅是广播电视媒体生存之必须，更是发展之必要。

所以，把握好融媒体生态条件下广播电视运作“变”与“不变”的规律和原则，广播电视台才有可能在竞争激烈的融媒体时代重新找准定位，明确未来的发展方向。对于广播电视台来说，“不变”的是原则和底线，“变”的是传播内容、形式和渠道。坚持新闻立台，坚持内容为王，坚持正确的舆论导向，是办好地方广播电视台的出发点和落脚点。

二、坚持新闻立台是融媒体时代地方广电生存和发展的必然要求

坚持新闻立台，要求广播电视台要把新闻作为自己的立台之本和核心竞争力来抓，就是把新闻的理念价值作为广播电视台根本的理念价值来定位，坚持把社会效益放在首位。这就是新闻立台的原则和目标。

（一）检验新闻立台的标准

新闻立台不是一句空洞的口号，不仅是理念，更是具体的行为准则。考量一个地方广播电视台是否真正实现了新闻立台，主要看这几个方面是否成功。一是舆论导向是否正确，是否真正有效服务了党和政府的工作，是否服务了最广大的人民群众，这考验的是媒体的引导力。二是有没有自己叫得响的新闻节目（栏目）品牌，相关节目（栏目）的收听率、收视率和融合传播的点击量、粉丝量如何，能不能对本台形成有力的支撑，这考验的是媒体的传播力。三是新闻节目（栏目）的精品生产成效如何，数量有多少，质量有多高，这直接决定了该台的总体节目质量和办新闻的水平。四是该台在融媒体生态格局中，是否占据了主流的引导地位，能否把握住当地新闻舆论场的话语权，这考验的是媒体的号召力。五是该台是否能把传播力、引导力、影响力转化成为生产力，带动媒体发展和经营创收能力的提升，这考察的是媒体的运营能力。从以上几个方面考察，就能大致判断出一个地方广播电视台新闻立台理念付诸实践的具体成效如何，也能大致衡量出这个台的总体实力和竞争力。

（二）新闻立台的新闻类型

广播电视台节目（栏目）众多，而只有其最具影响力和引导力的新闻节目或栏目才能支撑起一个地方台的收听率和收视率。党和政府的重大决策部署需要通过广播电视的时政新闻向社会传达；社情民意需要通过民生新闻向政府和社会表达；重大经济动态信息需要通过经济新闻推送到社会的各个阶层；法律法规政策的解读需要法治新闻来呈现。所以，时政新闻、民生新闻、经济新闻、法制新闻等新闻节目（栏目）构成地方广播电视台最重要的新闻内容支撑，是广电媒体扮演好喉舌角色，发挥好重要舆论引导作用的主要抓手。当然，文艺新闻、娱乐新闻、体育新闻等也具备推动社会进步的作用，它们是广播电视新闻矩阵的重要组成部分。

（三）融媒体生态格局下新闻立台的策略

1.坚持新闻立台的理念，要把办好重要新闻节目作为一切工作的重中之重来抓。对于一个地方台来说，新闻强则台强，新闻弱则台弱。重点办好地方时政新闻、民生新闻、经济新闻等相关骨干栏目，做大做强栏目品牌和影响力，这个台就有吸引力和引导力，就能为媒体经营提供有力支撑。

2.新闻立台要以内容为王，以新闻作品的信息量和质量取胜。要集中力量办好地方新闻节目，特别是着重办好新闻品牌节目，这是融媒体时代广播电视最有力的竞争利器。

3.品牌新闻节目需要接地气，有特色，才能被党政部门和社会大众所认可和接受，也才能获得相应的收听率和收视率。

4.新闻节目要在竞争中以质取胜，就要注重精品生产，以优秀的新闻作品吸引人、引导人、感染人、鼓舞人，从而扩大本台的社会影响力。

5.新闻立台需要有严格的新闻三审制度作保障。好新闻不仅是采写制作出来的，更是通过严格的三审制度把关打磨出来的。新闻三审制度的严格执行，是生产好新闻的根本保障。

6.要研究媒体融合的传播规律，改革新闻采制流程，用好全媒体矩阵的传播渠道和方式，同向发力，让广播电视新闻的权威性和影响力最大限度地发挥出来，才能有效舆论引导。

7.要重视新闻收听收视数据调查和新媒体新闻发布的点击量、互动数据的统计分析，并以此指导改进新闻节目的生产和传播方式，实现新闻节目的精准高效传播。这是融媒体时代对广播电视媒体最迫切、最直接的变革要求。

8.注重融媒体复合人才的培养和领军人物的引进。就地方台来说，应根据媒体转型的需要，加大对记者编辑的转型培训，注重融媒体领军人才的引进。

三、坚持融媒转型是地方广电的兴台之道

融媒体时代的传播特点有六个方面：一是节目一次采集，多种生成，多屏发送，多渠道传播。二是新闻信息量大，传播形式多元，并碎片化覆盖不同人群，传播效应呈几何级数扩张。三是新闻的时效性、互动性明显增加，并通过广泛的互动获得更多的传播边际效应。四是跨地域、跨时空的网络传播方式，使地方新闻不仅在本地传播，更有可能通过网络传播上升为省内外乃至国内外的热点新闻，从而打破了几十年来一成不变的“地方新闻”的概念。五是直播新闻成为融媒体时代的一个标志性元素。“直播现场”“第一现场”“我在现场”，已成为媒体竞争的制高点和影响力的重要考量。六是抖音、快手、微视频、微信公众号这些新兴媒体元素的广泛应用，成为扩大广播电视新闻覆盖面的重要推手，让广电新闻插上了腾飞的翅膀。

在新闻生产和传播中注入融媒元素，才能实现“立台”的目标，从而推动媒体走上“兴台”之道。具体而言，可从以下几个方面着力。

一是善抓本土重点、热点新闻题材，提高地方台新闻的影响力。融媒体时代的传播没有时空限制，传播渠道多元，覆盖面广，传播速度快。抓住了地方的重点、热点甚至难点的新闻选题，就能最大限度地发挥地方媒体的影响力，进而通过多元的传播方式扩大传播影响。

二是讲好新闻故事，提高地方台新闻的感染力。融媒体时代，媒体新闻需要有生动鲜活的新闻素材，更需要接地气的新闻讲述方式。讲好地方新闻故事，才能提高新闻的感染力。讲什么故事，如何讲好新闻故事，值得广电人深入思考。

三是注重节目策划、编辑和制作包装的创新，提高地方新闻的竞争力。在新的舆论生态下，媒体竞争异常激烈，面对同样的新闻主题、同样的新闻素材，通过精心的策划、编辑和制作包装，就能使新闻节目的吸引力和竞争力大大提高。

四是善用融媒渠道，创新传播方式，提高新闻的传播力。在这方面，碎片化传播、互动传播和抖音、快手、微视频、微信公众号等新媒体的集约化传播更具威力。这些举措的实施，能有效扩大广电新闻节目的覆盖面，提高地方台新闻节目的传播力。

五是以广电为核心，通过融媒要素的组合，打造媒体传播矩阵，牢牢把握新闻舆论的话语权和主导权，提高地方新闻的号召力。在现代传播中，构筑以广播电视新闻为主体的主阵地，辅之以网络新闻和其他新兴的媒体手段，同向发力，就能在当地形成舆论优势，增强主流舆论的号召力。

六是打造有竞争力的新闻节目（栏目）品牌，形成长效的受众凝聚力。在融媒环境下，地方台打造有相当受众群体支撑的节目品牌尤其重要，这是新闻立台的核心竞争力之一。

七是精品生产多样化、地方化、网络化，是融媒体时代新的竞争趋势。地方广播电视台必须在精品生产的内容、形式、包装和传播方式上努力创新，才能获得竞争比较优势，形成自身竞争力。

八是注重新闻直播的效应，体现“第一现场”“我在现场”，有效解决新闻的时、度、效和真实感问题，能较好地获得直播人气和传播效果。同时，新闻头条仍然是融媒体时代最有力的竞争利器。地方台重视头条新闻、选好做精头条新闻，并深挖头条新闻背后的新闻，力求锁定一批忠实的新闻受众，获得事半功倍的效果。