城市台新闻类短视频的传播实践与探索

陈 晖

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户达8.18亿。用户平均每天的短视频使用时长达110分钟，已超越了即时通讯。在短视频盛行的今天，城市台都把短视频作为媒体融合的一大抓手和重要突破口，然而以城市台自建App的流量级别，显然还远远不够。与商业平台合作，成为城市台打破自身局促的发展现状，促进媒体融合发展的一个重要路径。在只有三百多万人口的中山市，截至2021年2月，中山手机台抖音号粉丝达68万，视频点击播放量超过6.9亿次，点赞总数接近3100万。相对于城市规模来说，中山广播电视台能取得这样的成绩已实属不易。

一、重视本地需求

（一）突出区域价值

新闻生产是主流媒体的核心任务。长久以来，电视台习惯了根据把关人的视角去生产内容，服务意识不强，往往与受众的真正需求差异较大。城市台守正务本的同时，要实现视频内容在平台上的顺畅流动，就要明确自身定位，按需生产，并根据受众的需求变化及时调整、更新，实现与用户的深度连接。

从各城市台开设的主打抖音号来看，内容选择的范围基本上覆盖了全国，甚至是全世界，真正与本地相关的内容占比却相对较少。作为区域性媒体，不应过多地追寻国内外“热点”，应想办法让“热点”和本地建立某种关联。娱乐、猎奇也不是城市台的强项，而应深耕专长、重构路径，把涉及本地的新闻类短视频作为重要的发力点。2020年2月24日，中山市政府就新冠肺炎疫情防控工作召开第31场新闻发布会，对全市开学安排、在线教育情况进行通报。……