“四川观察”抖音号短视频的叙事研究

覃小倩

短视频凭借低门槛的生产流程、情绪化的传播策略和黏性互动方式，加之智能算法推荐，迅速掀起市场热潮。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，短视频用户规模达8.73亿，市场规模达1302.4亿①。短视频以人均每日使用110分钟排在网络视听应用领域的首位，已然成为公众获取外界信息的主要来源之一。传统主流媒体为了扩大影响力，提高舆论引导能力，纷纷入驻到短视频平台。

四川广播电视集团旗下的官方抖音号“四川观察”于2019年7月8日上线，截至2021年4月11日,总计发布了10474条视频，获得24.3亿点赞数，粉丝数量达到4579万粉丝，实现了粉丝数量弯道超车,成功出圈，领跑省级主流媒体。

本文运用叙事学相关理论，分析“四川观察”的叙事特征，为传统主流媒体在新媒体时代利用好短视频、拓宽发展路径提供新思路。

一、“四川观察”的叙事特征

（一）叙事题材：多元、多角度、接地气

叙事题材是短视频叙事的起点,短视频自身线性的叙事特点对叙事题材提出了更高的要求。“四川观察”叙事题材不仅包括本地新闻，还包括全国新闻、全球新闻，比如三星堆新发现、美国打压新疆棉花和番茄、日本将核污水排放到太平洋、疫苗接种等都是“四川观察”的叙事题材，打破了用户对于传统地方媒体账号只关注本地新闻资讯的刻板印象。广泛多元的新闻题材，使得大量用户通过关注“四川观察”了解到热点时事。

“四川观察”不仅关注宏大的叙事视角，也关注民生热点、社会万象、娱乐八卦等软新闻，将镜头对准普通个体，从平凡人物中挖掘与用户情绪的共同点，触达普通人的内心，引起共鸣。……