“短视频+精准扶贫”模式中农民的身体形象传播探析
——以“中国瑜伽第一村”张家口市玉狗梁村的实践为例

赵 珣

农业是国家的立国之本，而形象展示永远在路上。中国共产党始终把让人民群众过上幸福生活作为不懈的奋斗目标。2020年是我国脱贫攻坚战决胜之年，然而突如其来的新冠肺炎疫情给即将完成既定目标的扶贫工作带来了巨大挑战。如何一手抓防控，一手抓扶贫，需要结合区域性特色和优势，才能真实有效地推动经济恢复和发展。利用短视频传播与脱贫工作相结合，张家口市玉狗梁村进行了有效的探索。

一、农民的身体形象传播与其在短视频媒体上的形象展示

（一）短视频社交媒体上的农民身体形象传播及其特点

农民以农业为生，农事劳作是其基本任务和工作。农民的身体形象，从传统的文学、图片，到影视作品，一般都是被刻画的对象，农民缺少话语权。大众媒体长期构建的多是素质低下，贫穷落后，低俗粗鄙的社会底层群体形象，在媒体表达中主要是农民身份、农村背景和农事劳动的结合。

互联网的发展，构建了新的媒介沟通环境。“去中心化”的自媒体资源配置打破了以往的传播模式，农民群体个体化的叙事表达时代开启。截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，农村网民规模为3.09亿①。越来越多的农民用户进入视频内容生产消费市场中。借助技术赋能，农民自媒体UGC（用户生成内容）用户愿意更主动地表达自我形象，他们不仅发布乡村劳动身体场景，如做饭、插秧、收稻、喂养家禽等，更大胆地向外界展示其鲜活的思想观念和丰富的才华特质，如健身、朗诵、说书、歌唱、舞蹈、手工等。……