数字媒体艺术在食品包装设计中的运用

数字媒体艺术将数字技术与媒体艺术融合成一门科学艺术，具有艺术性、科技性等特征。将其运用到食品包装设计中，既能够实现对食品包装平面视觉元素的优化与升级，同时也能够引入更加真实的感官刺激，进而提升商品的市场竞争力。

图1为一款基于AR技术设计的乳品包装设计。随着数字媒体艺术的不断精进，炫酷黑科技在食品包装中的应用日益广泛，让食品包装焕发了新的生机，使得食品包装设计从制造走向“智造”成为大势所趋。在传统食品包装设计中，设计重点往往集合于视觉元素设计、绿色材料选择等硬件方面，其产品功能的展示和表达相当单一和局限，几乎都是固态的、单向的，消费者只能被动接受。AR技术是链接现实和虚拟的桥梁，能够实现虚拟数字信息与包装硬件的虚拟叠加，将其融入到食品包装中，能够容纳近乎无限量的产品信息，满足现代消费者在视觉体验上的要求，同时也让食品包装成为一套持续更新的艺术品，达到超越现实的感官体验。如右图所示，该乳品包装设计与AR技术融合，消费者可利用AR技术扫描包装产品瓶身，在扫描结束以后，消费者扫描设备内可立即呈现AR互动效果，直接演示或展示新西兰的自然风貌，进而让消费者通过包装720度全景体验新西兰景色，获得别具一格的数字环球旅行体验，使用户与品牌产生零距离接触，增强包装信息量与趣味的互动性。由此可见，在数字化的社会背景下，食品包装设计应当积极与AR技术相结合，运用AR技术为消费者打造多重消费提升，增强食品包装的个性化与趣味性。……