网络域名价值评估研究

贾乐乐

摘 要：互联网的蓬勃发展为企业提供了诸多便利，网络域名作为互联网发展的基础，我国企业对其价值的重视程度仍存在不足，同时评估界对域名价值的衡量也未有一个明确的体系标准，因此如何采用合适的方法来评估网络域名的价值至关重要。本文通过分析网络域名对于企业的价值所在以及价值影响因素，提出使用层次分析法评估网络域名价值的基本思路。最后通过案例分析，更好地说明了层次分析法对企业网络域名价值评估的适用性。

关键词：域名价值;影响因素;层次分析法

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.04.020

0 引言

截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%。企业逐渐将自身业务从线下向线上发展，创造利润的同时也为消费者提供了诸多便利。但目前仍存在部分企业未意识到域名的重要价值，这对企业造成了巨大损失。要使得企业更好的保护自己的网络域名以及充分认识到网络域名对自身的价值所在，就必须准确地计量网络域名的价值。

当前国内外学者专门针对域名域名价值评估方法的研究较少，其价值评估还缺乏一套完整的标准体系，但是对无形资产价值评估的研究已经相对成熟。域名作为无形资产中的一种，在评估时可以参考无形资产价值的评估方法。杜婉菁、杨景海（2017）提出成本法会忽略无形资产的超额收益价值，市场法虽然操作简便，但市场上交易案例较少并且披露不完善，导致评估具有一定局限性。……