艺术衍生品的营销策略研究

程芳友

【摘要】艺术衍生品为艺术大众化服务，是大众消费者生活的艺术品。在市场之中的艺术衍生品如何吸引消费者，需要探索与思考。加强品牌意识、塑造个性、满足大众消费能力、创造营销话题、充分利用互联网等应是艺术衍生品的营销策略。

【关键词】艺术衍生品；原创艺术品；艺术大众化；消费者；营销策略

艺术衍生品，其概念来自艺术市场比较发达的欧洲，是指经过艺术授权，将经典的原创艺术品或艺术元素经过加工、提炼或创意开发，转化为可供大众消费以及收藏的一类艺术商品，即衍生于原创艺术品的艺术商品。

藝术衍生品可以根据其是否进行二次创作简单地分为复制品或创意品，前者对原创艺术品无需创新，即对原特征完整复制。后者需对原创艺术品进行二次创作，形成保持有原创艺术品精髓，但又具有自我新特征的创意设计品。

最初，艺术衍生品诞生于博物馆系统之中，一般在博物馆、美术馆以及与艺术相关的零售商店中售卖。所以，博物馆、美术馆、画廊等艺术藏品场所的蓬勃发展有助于艺术衍生品进入大众视野。

一、艺术衍生品、原创艺术品与艺术大众化的关系

“衍”实则是水流动之意，在《说文解字》中“衍，水朝宗于海貌也”，即水遁河道流汇于海，可见，“衍”的本意是从“分支”回归“根本”之中。“衍生”作动词解，在新华字典中的释义为：实际上或理论上从母体物质得到物质，“衍生”应该与“衍”字正相反，是从“根本”生出“分支”的意思。……