基于大数据视角看我国图书出版业的发展

吕博文

摘 要：近年来，大数据技术在很大程度上促进了各行业的改革与创新，图书出版业亦是如此。大数据技术所提供的更加便捷高效的数据分析处理方式，能够有效提升出版环节效率，借助于大数据可以对图书出版流程实施全方位监控，促进图书出版的智能化发展，进一步优化图书出版流程。在新时期新环境下，图书出版业应当如何抓住时代发展机遇，合理应用大数据技术实现自身的创新发展，这是必须要深入研究的课题。本文结合笔者实际研究，探讨了大数据视角下我国图书出版业的发展策略。

关键词：大数据;图书出版业;发展

在大数据背景下，数据已经逐渐成为企业的核心资产，传统行业与互联网逐步融合，线上和线下消费人群慢慢重合，各个行业的经营发展模式都有了很大程度的变革，图书出版业属于信息产业也会受到非常深远的影响。探究大数据视角下图书出版业的发展方向，准确把控图书出版业的时代脉搏，有助于提升我国图书出版业的核心竞争力，推动产业转型升级，逐渐探索更加现代化的图书出版模式。

一、大数据下我国图书出版业经济发展概述

2019年我国图书出版业市场规模已达3.2万亿元，从过去几年图书出版业市场规模8%的复合增长率来看，2020年行业市场规模可能达到3.3万亿元。根据智研咨询发布的《2021-2027年中国图书出版行业市场全景评估及投资策略研究报告》中相关数据显示，2014年到2019年我国图书出版印刷数量表现出持续增长的趋势，2019年图书出版印数为103亿册，相对2019年增长1.9亿册，同比提升1.9%（如图1所示）。此外，对“一带一路”国家版权输出活跃，2019年，我国共输出出版物版权1.48万余项，较2018年增长25.2%;引进1.59万余项，降低3.8%。其中，对“一带一路”国家输出5083项，同口径增加1930项，增长61.2%。另外，2019年全国117家图书出版、报刊出版、发行和印刷集团共实现主营业务收入3552.8亿元，增长1.1%;拥有资产总额8093.0亿元，增长7.3%;实现利润总额351.3亿元，增长10.0%。随着信息技术的飞速发展和大数据时代的来临，在大数据环境下传统的图书出版业也面临着很多新的问题和困境，作为科学技术创新所带来的必然结果，过去的出版理念在大数据时代已经无法适应产业发展的要求，互联网也逐渐发展成为图书出版的关键性构成平台，这对于图书出版业经济发展来说也是一个重要的机遇，所以对大数据环境下图书出版产业经济的发展展开深入全面研究具有非常重要的现实意义。

图书出版业的发展，既源自技术的进步，更与我国经济实力的增长、人民生活水平的提高密不可分。随着经济发展，人们对精神文化生活有了更高的要求，而互联网、大数据等新技术的发展，不仅没有让图书出版业消亡，反而推动着出版业经济的不断发展。

同时，在大数据环境下，随着现代信息技术的普及发展，在很大程度上带动了图书出版业的转型发展，根据国家新闻出版署统计数据表明，2019年我国电子出版物出版总量规模进一步扩大：2019年，全国共出版电子出版物9070种，较2018年增长7.9%;出版数量29261.9万张，增长13.1%。电子出版物出版实现营业收入16.5亿元，增长8.6%。由此能够看出新时代来临对图书出版行业转型创新发展的推动，也让传统图书出版行业寻求到了另一个更好的经济增长点和发展空间。

二、大数据视角下我国图书出版业的发展战略

（一）挖掘新出版业的经济增长点

在大数据技术的支撑下未来图书出版业必然呈现出智能化的数字生态发展趋势，将会更加契合以用户为中心的理念，摆脱传统图书出版业的桎梏，大数据技术所支撑下的图书出版新业态能够有效助力出版内容、出版模式的革新，让其朝着更加系统化和智能化的方向迈进。大数据技术也在很大程度上改变了图书出版业的生态环境，在出版发行、印刷物流、数字阅读以及数字教育等板块中得以非常普遍的运营，这也给图书出版业的结构转型和生态融合提供了更多机遇。陈昕先生所著的《出版经济学研究》一书中提出，在信息时代下，数字出版的边际成本接近于零，传统出版的边际成本是一个大于零的固定值，因此应当深入挖掘出版业核心资源，积极应用信息技术重构出版产业链，依靠互联网思维优化传统出版业务流程，促进传统出版和数字出版的整合。基于此，图书出版业应当应对压力，积极打造新的竞争优势，推进出版产业之间的融合创新，进一步推动新兴出版产业的发展，以更为主动的态势来寻求传统图书出版产业与大数据、互联网和现代信息技术的深度整合，依靠这一方式来实现传统图书出版产业经济的持续稳健发展。

（二）引导出版产业经济发展

在大数据环境下，应当正确合理引导图书出版产业经济发展，推动出版业网络化，不单单涉及到信息内容的开放共享，还包括信息渠道的开放，但与此同时也让一些低俗与违法的信息逐漸增多，因此需要加强管控大数据环境下图书出版产业文化的发展。首先应当对互联网中的海量信息予以整合分析;其次应当引导图书出版企业借助于数字化的互动广告、实时搜索以及电子商务平台等拓展营销渠道，传播更多优秀的文化产品，实现大数据时代下图书出版产业经济的健康发展;最后应当对相关政策法规予以调整和完善，特别是对数字出版侵权的认定和侵权行为的赔偿等进行清楚规定。现阶段国内针对数字图书出版产业发展的规定还有待完善，处理过程中也有很多需要优化之处，因此应引起重视。

（三）实现出版产业集群化发展

图书出版产业集群化发展是大数据时代下图书出版业发展的重要方向和必然趋势，其目标是为了对过去已有的产业资源实施整合，依靠大数据的优势助力出版产业健康发展。在集群化发展过程中，应当把和数字出版产业相关联的企业充分整合起来，比如说出版企业、图书发行企业和其他一些附属企业，让这部分企业能够凭借过去已有资源的前提下展开竞争或协作，进一步摆脱过去各个产业独立发展的束缚，真正做到图书出版业的集群化、规模化发展。对现阶段国内图书出版业来说，近年来在上海、重庆等地已经建设了十余个国家级数字出版基地，已经创造了非常大的经济和社会价值。

（四）重塑数字出版产业链

数字图书出版产业链即是图书出版关联企业以数字出版价值增值为前提而共同构建的企业群落，集中针对处于产业链上游的内容提供商以及产业链中游的内容出版商和技术服务商，同时涉及到产业链下游的内容销售商以及终端设备商。首先依靠中介网络平台对各个主体的剩余资源实施整合，从而确保供需之间的直接关联;其次，对于数字图书出版过程中，网络文学以及用户生产内容（UGC）、知识分享服务、众筹等互联网形式组成了全新的出版内容，可以给用户带来针对性的消费体验;最后大数据、云技术等现代信息技术的运用，让数字突出出版的类型变得更加多元化，移动互联网以及智能终端的普及应用也为更多读者带来了个性化服务体验。大数据环境下对数字图书出版产业链予以整合与重塑，是传统图书出版产业在新时代下寻求更好发展的必然选择。

三、结束语

总而言之，大数据技术的发展与普及在很大程度上推动了图书出版业的变革，而随着国家相关政策和资金支持的逐渐增大，随着5G网络的铺设和云出版平台的逐渐建立，大数据分析服务商纷纷为图书出版业带来了大数据技术支持。在新时期新形势下，图书出版业必须要始终坚持在传统生产模式以及产品形态的前提下逐渐创新改革，坚持与时俱进，准确灵活把握新的发展思路，在工作实践中慢慢摸索出符合实际的发展模式，最终实现行业的转型升级。

参考文献：

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[2]林毅夫.经济学视角下的中国图书出版[N].文汇报，2017-04-28（W10）.

[3]戎鸿杰.互联网时代下图书出版的数字化发展道路[J].传媒论坛，2020，3（15）：79-80.