文艺复古?茑屋书店

曹语庭

经过上海延安西路的朋友一定对川流不息的高架车道印象深刻，这条东西向主干道沿街多是高耸的商务楼宇，看不出有什么特别风景，但从凯阳大厦旁的小路走进去，却会看到一片将艺术的灵感和科学的清心聚集过来的秘境——上生新所。在改造成“文化生活新城域”前的半个多世纪里，这里曾是上海生物制品研究所的所在地，生物学的机密深掩在大门里，隔断了行人想一探究竟的脚步。

上海市长宁区延安西路1262 号上生新所7 号楼

再往前探究，近100 年前，这里是上海的外國侨民与本地新贵们挚爱的后花园——哥伦比亚乡村俱乐部（Columbia Country Club）和哥伦比亚住宅圈（Columbia Circle）。1924 年，美国普益房产公司在大西路（今延安西路）以南的13 万平方米的土地上兴建了哥伦比亚乡村俱乐部，用作侨民的休闲娱乐场所，包括4 幢巴洛克风格的二层花园住宅和1 幢巴洛克式大礼堂，于1927 年建成。

2020 年12 月，上海茑屋书店在原哥伦比亚乡村俱乐部旧址开张，文艺、典雅、细腻的氛围，在上海的书店中独树一帜。一楼木质穹顶书架放着满堂的书，室内原有的壁炉和四根柯林斯式螺旋柱被完好地保留下来;暖光轨道灯的巧妙使用，让室内光线富有立体感，仿佛置身于美术馆。一楼展厅以“磨练知性”为主题，由外向内依次布置了生活、杂志、人文自然、历史、假日、文具杂货、工作人生以及文学展区。二楼以“收获感性”为主题，布局更为现代、明亮，设立美术、建筑、大型书籍、摄影、画廊、工艺品、设计与时尚展区。有意思的是，这里的二级图书分类标识不拘泥于传统意义上的名目分类，而是融入了自身的理解，形象易懂，如“从工作中逃离”“万象互联”“理解他人”“旅行冒险”等等。展区间一块块提示标识也是茑屋书店的一大特色，由店内生活提案顾问定期策划专题区，有别于传统书店的销量排行榜。如“1924”和“城市速写”专题区，前者的创意源于哥伦比亚乡村俱乐部的诞生年代，选取了同年中国与世界的社会人文图书;后者以“低碳轻态”的生活方式为切入点，推荐了笔记本、画笔、便签、收纳包等文具用品，鼓励读者用一笔一划描绘纸上风景。在“1924”展区，从鲁迅的《呐喊》、曹禺的《雷雨》、芥川龙之介的《中国游记》到回忆青年海明威的《整个巴黎属于我》《动画人生迪士尼传》……读者在书籍的海洋里，追忆这栋建筑诞生的时代。同时，提示标识在客流量较大的情况下，分担了店员解释产品的压力，它以文字、实物、多媒体信息对展品与图书进行立体化的陈述，让读者停下脚步，静心阅读商品背后的故事，是品牌价值宣传层面的一大看点。

曾在卢浮宫展出的日本雕刻家名和晃平的作品《王冠》

 图书分类标识

茑屋书店原创商品专区

 一楼木质穹顶书架放着满堂的书

在实体书店经营不易的大环境下，茑屋书店的经营策略耐人寻味。其母公司是日本一家大数据公司，首先，刺激和引导内容消费，逐步筛选和培养出长期复购的内容消费者;其次，基于数据来了解客户的消费习惯和潜在需求，成为其店铺运营、新店选址的依据。与普遍以消费等级划分客户群不同的是，茑屋书店专注于消费类型划分，即发现具有相同属性的一类客户，从而为他们提供更为匹配的内容产品，以会员运营建立长期关系。从单纯售书的角度来看，茑屋书店的品类库存、价格优势无法企及线上书店，尽管也有独家稀少的绝版书，但不足以形成绝对优势。然而，借助书籍搭建的下午茶、展览、摄影、分享会等平台则是线上书店无法实现的现场体验。未来，茑屋书店将联手艺术家、作家、出版人、美术馆，组织讲座活动、读书会、主题展览和体验式手工坊等活动。

旧址原有的四根柯林斯式螺旋柱被完好地保留下来

文艺青年最爱的宝藏艺术书籍

想来“茑屋”这个名字有深意把这个汉字一拆为二上面是草字头 下面是鸟让人想象有这么一只小鸟它展开翅膀向绿意盈盈的蔓草深处飞去

与其他实体书店类似，茑屋书店内也售卖文创产品，由和服面料制作的织物产品、手工茶具、插画家长场雄设计的服装与衍生品等，浓浓的日本元素随处可见。

 设计大咖的艺术品展示 

 原哥倫比亚乡村俱乐部的首字母缩写惊人地与茑屋书店母公司的简称相一致 

茑屋限定款艺术品展 

 巴洛克式复古楼梯

二楼西餐厅

在这里不仅可以阅读到独一无二的大型书籍、旧刊杂志，还可以咨询生活提案顾问，在一楼喝一杯咖啡或在二楼点一杯酒精饮料。有了很多“书虫”的陪伴，一点也不显得寂寥、孤苦。人们的焦虑不安统统都可以融化在书的怀抱里，时间在书页的翻动中流逝，蔓藤攀上铁铸的西班牙式阳台。

想来“茑屋”这个名字有深意，把这个汉字一拆为二，上面是“草字头”，下面是“鸟”，让人想象有这么一只小鸟，它展开翅膀，向绿意盈盈的蔓草深处飞去。这只小鸟犹如你我，也犹如城市中驻足纸上花园、灵魂得以休憩的每一个他（她）。