从 “意见领袖”到 “情感领袖”：微博意见领袖的情感特征研究

徐翔　夏敏

摘 要：微博中的意见领袖不仅是意见、认知和信息的扩散节点，也扮演着社会“情感领袖”的角色，并体现出鲜明的情感偏向特征，尤其是特定类型的情感传导。基于对新浪微博用户（N=38 985）及其每人1 000条帖子的采样，对情感和用户类型进行实证分析。研究结果认为：粉丝数越多的微博用户其“情感化”偏向显著增强，而非情感化、无情感的内容显著减少，意见领袖不是冷静、客观、无情感的信息中介，而体现出“后真相”社会情感策动源的特征;微博意见领袖存在特定的情感类型偏向，不是任一种类的情感的加强都与意见领袖地位提升有关，它只偏倚于特定类型;微博情感领袖存在特定的用户类型偏向，进行k-means方式聚类后发现，粉丝量越多、影响力层级越高的用户中，“怒怼型”的比例较高，而其他类型则相对较低。

关键词：情感领袖;意见领袖;情感偏向;情感传播;后真相

中图分类号：G206.3 文献标识码：A

文章编号：1673-8268（2021）06-0157-13

作为互联网社情民意的写照，网络信息表达反映了公众的理性讨论和情感诉求。自2016年“后真相”一词入选《牛津词典》年度词汇，情感表达遂成为“后真相”时代媒介信息内容的重要特征。在“后真相”时代强调诉诸情感、抑制“真相”的传播理路下，真相和事实如何被情感抑制，意见传播和“意见气候”被什么样的情感放大、塑造或导向，是有待挖掘的实证性问题，而不仅仅是对情感可能在抑制真相这一现象表达某种简单的忧虑。喻国明曾指出，“中国网民易情绪化主要源于网络意见领袖的易情绪化”[1]。……