我国旅游地品牌资产价值的评估研究

周慧珊

随着社会经济的发展，人们日益的需求质量提高，对旅游支出占生活支出的百分比也逐年增长，而伴随着旅游品牌的蓬勃发展，旅游产品出现同质化，旅游业由原来的产品竞争转向为品牌竞争，越来越多的品牌地想通过创建独立的品牌形象，发挥品牌资产的效益来吸引更多的游客，从而在市场竞争中取胜。本文以西安的旅游品牌资产价值的评估为例，分析其品牌建设的不足，进而提出相应的一些改进建议，以利于更好的发展西安的文化旅游。本文共分为五部分来阐述旅游地品牌价值有关问题，第一部分为介绍该问题的背景及意义，以及国内外研究旅游地品牌价值的不同角度与分析。第二部分为品牌资产的价值构成分析，其中包括品牌资产的价值构成分析、品牌价值评估的基础和方法、品牌价值评估的方面，这一部分为后文解释旅游地品牌价值评估等问题奠定了基础。第三部分为旅游地品牌资产价值评估的研究，其中包括旅游地品牌的构成要素及影响、旅游地品牌价值评估的种类和原则以及品牌资产价值的评估方法。第四部分为我国旅游地品牌资产价值的评估，其中包括我国旅游地品牌价值评估的现状分析、西安文化旅游品牌资产价值的评估、西安文化旅游品牌资产价值的现状和建议。这一部分重点为结合我国具体的旅游地品牌现状进行分析以及给出自己具有合理性和专业性的建议。……