品牌的知识产权属性研究

赵承佑

在现行的法律体系中，商标是知识产权的重要内容，而品牌则难以纳入知识产权的范围，使知识产权的保护就无法适应经济社会的发展。本文认为，品牌具有知识产权的属性，随着消费观念的转变和反商标淡化的实践，有必要在法律层面更多地关注品牌保护问题，以提高知识产权的保护水平。

随着经济的进一步深化发展，品牌之间竞争激烈，企业品牌化是发展的趋势;品牌的创建是一个长期的过程，这个过程离不开知识产权的保障。但是，当前我国的知识产权保护体系能否给予企业品牌全方位的制度保障还是一个有待研究的课题，品牌保护不仅是企业责任，也是全社会的责任;必须把政府、消费者和法律等方面的力量都动员起来，多角度全方面的参与才能建设和保护好品牌。

一、品牌和知识产权的关系界定方面存在的争议

（一）几个有争议的观点关于企业的品牌与知识产权，一个基础的共识是，它们都是企业无形资产的构成部分，能够增强企业的市场竞争力。但是，如果仔细辨析两个概念，就会发现不同学者的观点存在着一定的差异，这些差异可以通过对两者之间关系的表述反映出来。本文对这些有争议的观点归纳如下：

1.品牌是知识产权的组成部分。这一观点得到比较广泛的认可，因而也成为一般贸易规则制定的基础。如《与贸易有关的知识产权协定》在附件第二部分明确规定，知识产权的范围包括了版权及相关权利、商标、地理标识、工业设计、专利、集成电路布图设计等八个方面，其中的商标就对应于本文所讲的品牌。……