浅析日本乙女游戏市场发展历程

王曼黎

（上海戏剧学院 艺术管理系,上海 200040）

一、日本低欲社会下的乙女游戏文化产业

（一）低欲社会背景

近年来日本经济管理学家大前研一用“低欲社会”来形容日本的现状——国民个人消费的欲望大大下降，对未来充满着不安，而原因则有多方面构成：①日本泡沫经济的覆灭：1990年签定“广场协议”之后的后二十年，日本经济不升反降，这二十年被称作“失去的二十年”，2011年日本的经济体全球第二的地位被中国所赶超。②国民对生活的不安导致消费欲望降低：由于平成一代生长的年轻人目睹了父母辈经历过“失落的二十年”，对未来的不安情绪大大升高，而自己本身处于较为富足的生活环境，工作积极性大大降低。平成年代出生的年轻人也被媒体戏称为“平成废物”，进一步导致年轻人对于社交和工作的渴望也降低。③少子化与劳动力缺少：日本由于主要劳动力（15岁-65岁）缺少，女性开始作为主要劳动力登上工作舞台，安倍新经济政策大力鼓励女性离开家庭，转而工作，以减缓劳动力减少的现状，女性劳动力数量大大提高，女性工作者的社会地位也有了很大的提高。[1]

（二）乙女游戏产业的发展与起源

一方面，由于社会的不安定性，年轻人参与社交与工作的积极性大大降低，出现了“御宅族”这一沉浸于个人爱好的世界，不善社交的群体，由于社会高度发展，生活压力的巨大提升，国民精神需求极度高涨，文化产业空前兴盛，游戏、动漫、音乐等产业产值大幅度提升；……