新媒体环境下企业营销策略解析

陈武

【摘  要】在信息科学技术飞速发展的今天，新媒体已经进入大众视野，其属于新兴力量并活跃在各个领域。新媒体对比于传统媒体，其更加重视对互联网等新兴技术的合理运用。面对新媒体的发展，企业需要适当改进市场营销策略，跟随时代的潮流更新相关的理念。论文主要从新媒体的概念阐述入手，分析新媒体对于企业市场营销的积极影响和消极影响，进而探讨新媒体环境下企业的市场营销策略。

【Abstract】In today's rapid development of information science and technology， new media has entered the public field of vision， which is an emerging force and active in various fields. Compared with traditional media， new media pays more attention to the rational application of internet and other emerging technologies. In the face of the development of new media， the enterprise needs to properly improve its marketing strategies and update its concepts in line with the trend of the times. The paper mainly starts with the elaboration of the concept of new media， analyzes the positive and negative effects of new media on enterprise marketing， and then discusses enterprise marketing strategies in the new media environment.

【關键词】新媒体环境;企业市场营销;有效策略

【Keywords】new media environment; enterprise marketing; effective strategies

【中图分类号】F274                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）02-0128-02

1 引言

上海维拉纸管有限公司作为一家专业生产纸管、拥有较为完备的纸管生产作业流程和管理制度的企业，受到新媒体环境的影响，上海维拉纸管有限公司虽面临着严峻的挑战，但同时也面临多种机遇。维拉纸管有限公司于2008年11月通过了ISO9001质量体系认证，并将其合理地运用至质量控制实践中，2016年11月通过了《安全生产标准化》三级验收，同时，积极学习和吸收国内外同行的先进管理经验和理念，特别是相较于传统媒体来说的新媒体市场营销策略。

2 新媒体概述

新媒体最早出现于美国，借助互联网、无线通信网等新兴技术的发展而产生，在信息传播方面更加具有优势。所谓新媒体，只是相对于传统媒体而言。新媒体背景下，广播、电视等传统媒体受到考验，企业想要获得长远的发展，还需融入新媒体元素，打造出富有时代特色的新兴产物。如今，伴随着新兴技术的发展，新媒体的概念也在不断更新，所包含的内容也呈现一个动态变化的趋势。……