疫情背景下佛山陶瓷业营销策略

□文/ 邵传任 温晓琦 陈科裕

（佛山科学技术学院经济管理学院 广东·佛山）

［提要］ 2020 年新型冠状病毒的爆发，使我国经济遭到巨大的损失，也给各行各业带来巨大的挑战。在党的领导下，全国人民众志成城，共同抗击新冠疫情。目前，我国已经进入后疫情时代，经济已经全面复苏，企业基本完成复工复产。本文以佛山陶瓷业为例，研究后疫情时代企业的营销模式，探究佛山陶瓷业现存的营销问题，并提出解决方案。

一、引言

根据陶瓷行业运行特点，通常陶瓷行业一季度的销售额约占全年总量的17%左右。在疫情期间，陶瓷产业面临着重大危机。2020 年，建筑陶瓷产业面临着资源红利、政策红利和增量市场红利的消减。同时，疫情对陶瓷的工程采购、生产制造、物流运输和人员就业等方面带来严重影响。2020 年1 月份佛山市场行情进入低迷期，各分类指数价格大幅下跌，2020 年上半年整个陶瓷行业的运行情况十分不理想，陶瓷产业的成效明显下滑。

二、佛山陶瓷企业营销现状及问题

（一）现状。由于新冠肺炎疫情的影响，整个陶瓷行业受到了前所未有的冲击，市场萎缩，产量下滑，销售量骤减。为了探究新冠疫情给佛山市陶瓷行业带来了怎样的影响，我们通过分析2020 年佛山陶瓷业的现状，来找出佛山陶瓷企业营销的问题。

图1 佛山陶瓷价格指数走势图

2020 年受到新冠肺炎疫情的影响，整个陶瓷市场需求大幅度减少，成交额集体下滑。2019 年12 月佛山陶瓷价格总指数为87.90，而2020 年4 月份佛山陶瓷价格总指数只有82.19，环比跌幅6.49%，同比跌幅10.01%。……