高职市场营销专业新媒体营销人才培养模式研究

【摘要】随着新媒体行业的发展，市场营销人才需求发生了变化，懂运营、会技术、善营销的复合型人才成为市场急需人才。目前高职市场营销专业新媒体营销人才培养上，存在着课程体系不够科学、人才培养目标定位模糊、实践能力培养不够及师资相对缺乏等方面问题。结合这些问题，我们提出了要加大对接岗位能力需求，重构新媒体营销人才知识结构;多开展校企合作，加强新媒体实践能力培养;要提升师资水平，建立理实结合的教学团队等多方面人才培养举措。

【关键词】高职  新媒体营销  人才培养

【基金项目】本论文系湖北技能型人才培养研究中心2020年度研究课题：“互联网+大数据时代下的高职市场营销专业人才培养模式研究”（编号：2020MARKETB006）的研究成果。

【中图分类号】G71   【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2021）39-0176-02

市场营销人才市场需求量巨大，为了应对社会对营销人才的需求，全国有900多所高职开设了市场营销专业。近几年，小程序、短视频、微博、直播、APP等新媒体手段在不断地发展与变更，而且逐渐形成产业化。[1]根据《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，截至2021年6月，中国互联网人数规模高达10.11亿，与2020年12月相比增长2175万，网络普及率达到71.6%。[2] 另外，中国新媒体行业的市场规模也在高速扩张中，仅从短视频来看，2020年市场规模达到1675.2亿元，用户规模超8亿，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通信[3]。随着5G等互联网技术的发展与成熟，中国新媒体行业将迎来高速发展期，未来新媒体市场营销人才需求十分可观。……