线上藏品图文布局对观众信息获取的影响
——一项眼动研究①

郑 霞 程 华

当下博物馆越来越强调以观众为中心的重要性，博物馆如何面向观众讲好展品故事至关重要, 因而线上博物馆也应当考虑如何更好地以观众为导向，促进藏品信息的传播。已有研究表明，人们在观看图片与文字内容时存在不同的视觉注意特点与认知加工过程，图文布局的不同形式也会影响观众的浏览效果。在包含文字与图片的学习材料中，图片相比文字会更快地吸引用户注意[1]，在手机APP新闻类页面的阅读中，人们对上文下图式布局的视觉搜索效率更高[2]。而经初步统计，现有博物馆官网藏品展示页面在图文布局样式上整体存在上图下文、上文下图、左图右文、左文右图等形式差异，因此藏品线上展示页面也可能会因其不同的图文布局方式对观众获取文物信息的效果产生不同影响。目前，藏品展示方面的研究大多结合传播学、设计学等理论给出意见与建议，定量研究较少。而图文布局的相关研究虽已获得了诸多结果，但其与博物馆场域下的图文布局又存在一定区别。博物馆中的图文材料不仅仅是观众了解展品历史信息的途径或载体，在观众的实际观看过程中，图片和文字的交互作用非常重要，观众需要通过图片了解展品的外在特征、联系文字内容进一步掌握其显性或隐形信息，从而对展品建立全面认识，因此现有研究成果并不完全适用于指导博物馆中的图文设计。

综上所述，本文选择……