Google换标之后城市品牌设计趋向

岳继平

(首都师范大学科德学院，北京 102602)

引言：

“No Logo，No Substance。”[1]一个品牌在资产变动或者营销转变时，第一件要做的事就是改变自己的logo。2015年9月2日，谷歌宣布启用新logo，企业宣称新的标志简单整洁、多彩友好，更加显现出Google在网站、应用、服务上的诚意。事实上，Google也不负众望，稳居2016年最具价值全球品牌榜首。

Google的改变，使各行业认识到当今“互联网+”趋势下，受众不仅仅把眼光放在电脑屏幕上，更多时候是使用移动设备，移动设备屏幕的尺寸限制，使得企业的标志需要更强的识别性。城市的标志设计看似也是跟随此趋势的一大转变，事实上它的建立和更换有着更为复杂的深层原因。

城市身份是一种关系身份， 身份是由与世界建立的关系构成的，无论是在个人层面上还是在城市层面上，它们都不断变化着。如果说城市身份的形成取决于三个要素，如城市的物理价值(自然环境建筑价值、文化遗产等)、城市居民基于生活质量的满意度和有关城市的话语，[2]那么对于他者来说，城市的标志可以说是城市综上所有要素，对自身身份论述的视觉表现，而logo便是城市自我阐释最清晰的表征。(图1)

图1 德国的比勒费尔德市城市形象系统的网络互动

受信息、通信和交通技术改进的影响，全球化对城市空间的影响，似乎使世界不同地区的城市变得越来越相似，越来越失去自己的独创性。于是，一个城市在与世界其他城市竞争中建立自己的身份，并且在这个身份的框架中向全世界介绍自己，是一个城市品牌化的必要阶段，而logo便是这一切的开始。……