文化转型与区域文化品牌分析

秦 竩

(贵州大学美术学院，贵州 贵阳 550025)

一、文化转型与消费升级

1.文化转型的概念探讨

“文化转型”这个概念具有广泛适用性，却没有所有领域通用的定义。费孝通先生独具前瞻性，早在上世纪90 年代说：“我们的社会生活还处于‘由之’的状态而还没有达到‘知之’的境界。而同时我们的生活本身却已进入一个世界性的文化转型期。”[1](P4)赵旭东教授在2013年提出：“文化的东西当其自身面临一种转型时，背后则是一种权力关系的转化，也就是说文化不是简单的文明、文字或教育等的存在，它背后还是一种动态的权力关系。”[2]两者的观点代表了两代人类学家对于文化转型的看法，说明文化转型并不只是文化的代际传承，而有着更加丰富的内涵和外延。

克劳斯·施瓦布(Klaus Schwab，1938-)在《第四次工业革命：转型的力量》(2016)[3]中将第四次工业革命时期定义为上世纪90年代之后。这一时期互联网、人工智能等技术进入了新阶段，是深刻而具有突破性的全球性文化转型时期。每一次工业革命都为世界带来了与前一时期截然不同的变化，这些变化涉及人类生活的方方面面，同时促成了新的文化生产、传播和融合。第四次工业革命时期，中国在网络化和科技发展上成为了佼佼者，随着国力的强盛，文化转型被放到了关键位置。习近平总书记在十九大(2017)报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”[4]处在第四次工业革命后半段，文化的重要性愈加展现，尤其是在文化产业及文化相关产业的发展速度超越理论研究速度的时候，更应当顺应时代，去探讨文化转型之于当下究竟是什么。……