《生活》周刊金融广告与上海市民金融理念的变化

胡琼华，徐顺利

（湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105）

《生活》周刊1925年10月由中华职业教育社创刊于上海，最初由王志莘担任主编，1926年10月开始由邹韬奋担任主编，1933年12月16日出版至第8卷第50期后被国民政府查封。作为20世纪二三十年代上海的都市类刊物，《生活》周刊“在中国近现代史上具有独特的历史地位和研究价值。它是中国社会现代化进程的产物，记录着中国社会由传统向现代过渡的历史，反映了那个时代城市平民阶层丰富多样的生活状况。它在服务城市大众的同时，引导着他们随时代一起前进,并也因此影响、推动了社会的转型与进步”[1]774。《生活》周刊立足上海，发行对象主要是江浙沪市民，所登载的金融广告既反映了当时金融行业的发展状况，又向上海市民传递和推销着西方的金融理念，并呈现了上海市民金融观念的发展变迁轨迹。

一、《生活》周刊金融广告统计

《生活》周刊最初是四开小型杂志，未广泛发行。在邹韬奋负责期间，该刊无论是刊物内容形式，还是经营管理模式，都有了较大变化，成为了当时上海最受欢迎的都市生活杂志，“刊物的期发量由最初的2800份增至后来的15.5万份以上”[2]188。更重要的是，《生活》周刊以其良好的声誉、至诚的服务、低廉的广告费用等优势，吸引了很多广告主在周刊上投放广告。

《生活》周刊广告种类繁多，金融广告是其中最具特色的一种。金融的本质是价值流通，其产品种类主要包括银行、证券、保险、信托等。金融广告作为金融活动、金融产品的一种宣传方式，在一定程度上反映了城市的经济发展状况和百姓的日常生活情况。……