国货在闪光

宦菁

新消费巨浪下，李宁走上纽约时装周，故宫文创衍生出紫禁城生活美学，完美日记估值达到30亿美元……越来越多的新国货品牌在消费领域崭露头角。2020年，国货发展势如破竹。从一小时销售额破亿元，到季度销量增速领跑大盘，中国品牌正逐渐占领消费市场，掀起疫后经济复苏下一股汹涌的消费新浪潮。

打开微博，话题#国货之光#有着3.2亿的阅读量，有23万的用户参与了讨论，对国货品牌的溢美之词几乎“霸屏”。人们越来越爱用国货，其根本原因在于用户价值和理性消费意识的回归。

除了国人的赞誉，国货品牌也收获了大量的订单。在去年的“双11”活动中，有474个品牌在天猫的成交额突破1亿元，其中将近一半是国货品牌。在成交额位居前20名的品牌中，国货占据了10个席位。这些数据表明，国货在激烈的市场竞争中脱颖而出。人们在消费领域的文化自信持续高涨，一个属于中国品牌的时代真正到来了。

在中国发展惊艳世界的大背景下，国产品牌和中国企业开始了全方位的逆袭之路。凭借完备的供应链体系，国货无论在品质还是创新上，都不逊于海外品牌，甚至有些品牌早已在世界舞台傲视群雄。

从为海外品牌代工到如今自创品牌，诸多企业凭借过硬的产品质量赢得消费者的青睐。化妆品、时尚品、家纺、小家电领域，国货不仅俘获了国人的心，还在海外掀起消费热潮。

技术创新推动了时代的进步，也铸就了中国品牌，促成了国货的崛起，一批以科技创新推动自身发展的品牌成为“国货之光”。