浅析汉字设计在包装设计中的作用关系

刘扬

（三峡大学艺术学院，湖北 宜昌 443002）

在当下包装设计中，随着市场的激烈竞争，汉字的设计更加的情感化、风格化和简洁化。但是也掌握着传递信息的重担，和消费者的日常生活息息相关，在消费的同时也有视觉上美的享受。包装设计的主要目的是在于保护商品和传递商品的有效信息，并且有目的性的刺激消费者的购买欲望，从而达到心灵上、精神上的满足。汉字在包装设计中的运用，形式感多样化且富于美感，但都服务于商品，能够准确有效的传递出商品的信息，触动消费者，引发精神上的情感交流，达到有效的提升字体设计在包装中的价值与作用。因此，汉字的字体设计与结合，在包装设计中成为讨论的重点。

一、什么是字体设计

中国汉字历史渊源流长，形式丰富，在进行汉字字体设计时，首先需要了解其发展的历程与演变过程，然而再对汉字进行视觉上的规划设计。字体设计是需结合现实生活，从生活中发现、摸索，根据美学的概念进行有“交流性”的形式设计，赋予汉字“生活气息”与“烟火气息”，与人交流的过程中有舒适之感，触动心灵的作用。随着社会的快速发展，字体设计呈现的形式也从以前单一的纸质上延伸到了3D 技术、无人机设计等，出现了繁荣气象，视觉效果上的设计美呈现的更加完整。

二、汉字在包装设计中的形式感

汉字在中国上下五千年的文明史上一直扮演着重要的角色，从象形文字演至今，其形式千变万化，但又严谨、有秩序、均衡，以“点复者宜偃仰向背以求变，画重者宜鳞羽参差以化板”的独特形式感散发出强大的魅力。……