政务短视频如何创新传播提升“四力”

高新华

摘 要 短视频风口的到来，让政务新媒体平台看到了新的发力点。政务新媒体如何运用好短视频来“联系群众、服务群众、凝聚群众”，值得业界和学界为此展开深入探究。以“潍坊交警”政务新媒体为例，结合习近平总书记提出的主流媒体在融媒时代应具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力的“四力”要求，从视频投放、話题选取、职能宣传、警民互动四个角度来剖析“潍坊交警”政务新媒体在短视频方面的传播特色，以期为我国主流媒体平台在媒体融合新时代，借助短视频提升自身影响力、竞争力和传播力等方面提供好的发展方向和创新经验。

关键词 短视频；政务新媒体；媒体融合；潍坊交警

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）02-0088-03

新媒体时代区别于传统大众媒体时代一个重要的变化就是传播主体更为多样。以往的大众媒体所独享的传播特权得到下放，越来越多的机构、组织、个人都纷纷开始注重利用新媒体开展信息的传播、共享及互动。在这一变化过程中，政务机构也在积极融入，借用新媒体平台强化宣传，引领风尚。从2016年开始，短视频这一传播形式开始逐渐兴起，快手、抖音等短视频平台的相继涌现，让传统媒体不论是报纸、广播、电视等都看到了新的融合发展方向。政务机构也不例外，在短视频行业日益勃发的今天，同样开始积极尝试，“潍坊交警”政务新媒体便是其中一员。“潍坊交警”是由山东省潍坊市交通警察支队独立打造的政务新媒体平台，如今其内容发布已覆盖了微博、微信、今日头条、抖音、快手、B站、央视频等多个平台。……