短视频推广长城文化的现状与策略研究

叶瑞 于翔

摘 要 短视频文化是当前互联网文化的热点，全球用户数量众多，是社会文化的传播载体，是主流文化、精英文化、大众文化的交汇融合，通过短视频能形象直观宣传长城文化。为了更好地、有效地宣传长城文化，我们需要开展短视频推广长城文化的现状与策略研究，分析长城文化短视频现状，制定长城文化短视频推广方案，总结短视频传播与长城文化的研究，有利于依靠理论成果快速树立中国在全球的正面形象，提升我国长城文化在国际上的宣传效力，增强文化输出。

关键词 长城文化；信息时代；短视频

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）02-0112-04

1 信息时代短视频影响力

据Limelight调查公司2019年对在线视频领域的调查报告显示，人们平均每周花费6小时48分钟浏览各类视频比2016年上升了59%，但是观看电视的时间却比同期少了12分钟，而手机已经成为人们观看视频的主要方式。在手机视频播放时长上，6分钟以内短视频的播放量比上一年增长14.1%，总播放量远超长视频播放，这也体现了当下社会人们生活节奏紧张和信息量大且碎片化的特点。

抖音作为专业手机短视频软件已经拥有了9.1亿的全球用户，19种语言版本，并且还在以23%的增长率扩充用户群体，日常活跃用户达到了6.8亿。在2018全球非游戏类App下载排行榜上，抖音各项数据均已位列前5名。并且据BusinessofApps统计，以美国为例：54%的青年人在使用抖音国际版，而Facebook也在丰富其短视频功能，因此可以看出短视频在未来发展的潜力，及对未来人群的影响力。……