基于“传媒+产业”打造市级新型主流媒体的路径研究

杨柳

摘 要 为提升主流媒体在网络空间的舆论引导力并掌握主导权，如何打造新型主流媒体成为媒体融合的战略目标，近年，传统媒体极力在融合之路上创新和突破，充满艰辛和困境。新型主流媒体集团优化传播平台是实现自身舆论导向的功能，但在面对市场经济时也需要形成“可持续的商业模式”。从产业经济学视角出发，分析“传媒+产业”模式对打造市级新型主流媒体推动力，也为未来新型主流媒体的产业发展和研究提供现实依据和学理思考。

关键词 传媒产业；产业格局；新型主流媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）02-0091-03

媒体融合发展经历着媒体内容、媒体与媒体之间、媒体与产业间的多方位的融合和变革。2014年8月，习近平总书记主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”[1]打造新型主流媒体已经成为传统媒体媒介融合之路上探寻的重要路径。

经过企业化改革的经验积累，我国党报走上“事业化管理、企业化经营”的道路。近年来，我国媒介产业化发展也成为各个地方广电媒体寻找自身发展的突破口，可以看到发展态势良好，形成了大型的广电传媒集团如浙江广电集团、湖南广电集团、南京广电集团等。……