稳步增长 中国消费市场温和迭代

罗克研

第三消费时代要求品牌商在营销方面下苦功夫，且不止体现在广告营销方面，甚至在产品外观设计、上新速度、组织架构等方面都需要做出比较大的调整。

日本作家山下英子创作的《断舍离》一书中提到的观念，最近几年成为很多人效仿的生活方式。

断舍离是通过立足当下和新陈代谢原则，梳理自己与物品的关系，先从观念上认识现状，停止自我否定，构想居所具体布局，然后通过杂物整理了解当下自己的真实需求，进一步构筑令自我愉悦的生活状态。

随着经济日益发展以及互联网时代的便捷，国人的消费观念跟从前有了很大改变。

中日第三消费时代对比

网上总有一些关于中日两国关于消费层面的对比报道，日本消费往事如今正映射着中国。

日本社会学家三浦展在《第4消费时代》中，以“消费时代”作为分析框架对日本社会消费特点的变迁做了系统性的刻画。

从1912年开始的第一个时代，到2005年之后，日本进入到了第四消费时代：从最早的富豪消费到中产阶级跟进，到之后家庭消费的崛起，随后转向了个人消费，现在人们的消费观回归理性，消费者不愿意为过高的品牌溢价“买单”，并开始比以往更加重视“共享化”和“简约化”，更强调人与人之间的关系，人和社会之间的关系。

网上有不少专家学者观点认为，中国从2015年之后，进入了第三消费时代。

对比日本的第三消费时代（1975-2004），那时，人们从从匮乏带来的理性走向了充足滋生的感性，迎来了自我释放的的时代，人们开始更多开始关注其象征价值和自身心情。……