涂鸦艺术在视觉传达设计中的运用

摘要：当今的设计市场快速发展下提出较高的要求，为了良好的满足所提出的要求，需要引入视觉传达设计，由于视觉传达设计当中所发挥出来的价值将会对不同领域的发展带来影响，在视觉传达设计当中能够充分表现出涂鸦这一艺术以及视觉冲击力，能够获得不可小视的宣传效果，此种宣传效果不但会在很大程度上集中消费者的注意力，还能让消费者拥有更强的产品购买的欲望，更好的提高产品销量，增加企业在这一产品当中所得到的利益，从设计角度来说，能够最大化实现设计目标。

关键词：涂鸦艺术;视觉传达设计;运用策略

欧美街头作为涂鸦艺术最开始的起源之地，随着时代多元化发展的情况下，嘻哈文化开始涌入国内，此种张扬且具备个性化的艺术形式开始受到我国国内许多年轻人的欢迎。涂鸦艺术形式的产生完全转变了人们传统使用色彩的想法。设计领域将涂鸦融入到设计作品中，因涂鸦艺术具有张扬的色彩特点，能够增强视觉传达的效果，所以能够让所设计出来的作品符合现代化的审美要求，更能受到消费者的欢迎。

一、涂鸦的特征与发展

涂鸦能够兴起，是美国黑人民间艺术的宣泄手段，还是当时被压迫民族以及阶级民众的心理表现。从表面形式来看，具有非常強的反叛意味，发泄情绪的表现以及随意的风格特点。跟随着时间的推移，越来越多的设计人员开始挖掘出涂鸦艺术此种特殊表现形式的价值，经过设计人员的灵活运用，将涂鸦艺术从边缘拉入主流，为了良好的表现出涂鸦的特殊之处，始终将其所具备的较强的色彩冲击力;夸张、随意的图像表现力;文字、符号的多变特点保存下来。

涂鸦艺术在我国兴起时间并不久，可是却已经在我国占据了一席之地。国内开始纷纷出现涂鸦艺术家，受到本土化特点的影响，涂鸦艺术的创作表达以及内容形式也出现了较大的变化，变成更具本地特色的涂鸦艺术形式。与此同时，不管是从举办的全国性的还是民间性的涂鸦竞赛活动，都能清晰的了解到涂鸦艺术已经开始快速的进入到我国的文化生活当中来。

二、涂鸦艺术在视觉传达设计中的运用

（一）涂鸦艺术在广告设计中的运用

一般的广告设计当中重要的三要素即图像、文字以及色彩，能够把产品的卖点清晰的传送给大众消费者。可是在广告业越来越成熟的背景之下，消费者开始对广告设计产生审美疲劳，广告商投入较大的资金，却不能获得理想的反馈。可涂鸦艺术的产生，将会解决大部分的广告设计人员所头疼的问题。比如耐克品牌中的一则墙体涂鸦的广告。过去大部分的传统运动品牌的广告都是将品牌与运动场地紧密的进行结合，可是耐克这一运动品牌的这一广告缺将背景转变为街头墙体，利用墙体作为背景，把整面墙涂成黄色，墙的正中央画上耐克的标志，鲜艳的黄色与墙体的立体感结合起来，让大众消费者印象深刻，将这一画面深深印在头脑中，利用墙体涂鸦广告的形式，也能够凸显出年轻人青春活力的特点，获得理想的宣传效果。

（二）涂鸦艺术在包装设计中的运用

在包装设计当中追求形式与功能的统一，在保证获得最大化功能的基础上，外部的包装效果非常关键，外表能够给人带来第一印象，容易被美的事物所吸引。所以，利用包装来刺激大众消费者的消费欲望变成一种常用的方式。在包装设计当中采用涂鸦的方法已经比较广泛。涂鸦艺术当中图片、文字以及色彩具备随意、个性化的特点，不但能够精准传递信息，而且还具备非常强设计感，能够正确引导消费者。另外，在包装设计当中，我们习惯了看到非常多规规矩矩的图片，更偏向于涂鸦艺术这种夸张性、随意性的表现方法，不但拥有非常强的装饰性效果，而且还能良好的宣泄情感，人们在对包装的外部设计进行欣赏时，也能与设计者产生情感共鸣，为产品增添了非常大的附加功能。特别是年轻人，他们都追求涂鸦这种时尚潮流的风格，通过包装设计，更愿意探寻包装里的事物。

（三）涂鸦艺术在字体设计中的运用

涂鸦艺术当中也包含字体设计，伴随着涂鸦艺术的快速发展与运用，视觉传达设计者开始将涂鸦艺术引入到字体设计当中去，将字体当做隐含情感的重要方式。根据欧美街头当中的具体涂鸦作品能够清楚地意识到，欧美涂鸦设计人员非常重视改变字体。随着时间的变化，涂鸦艺术也开始变化为一种街头书法艺术形式，涂鸦字体开始变成欧美的书法艺术，利用这种书法艺术，能够有效将字体的政治意向良好的削弱。我国汉字当中运用涂鸦艺术，也获得了不俗的成绩，魏星宇作为我国的一位平面设计师，同样还是一位涂鸦艺术大师。他具有开明的思维，勇于进行创新，所设计出来的字体具备较大的涂鸦艺术表现力，能够把中国的汉字与涂鸦的特点灵活融合起来，创造出一种特殊的美感。而且我国在08年的奥运会当中，也引入了涂鸦艺术形式，表现出汉字的英文含义，增强了文字的艺术表现性，让文字变得更加活泼生动形象。

（四）涂鸦艺术在标志设计中的运用

标志作为具备代表性和识别性的视觉符号语言，通过多种媒体传递出特殊明确的图形与文字。在新媒体的不断涌现背景下，视觉传达设计形式与内涵出现巨大的改变，人们的思维与审美观念出现了变化，并不再单纯满足传统的视觉形式上，产生了视觉审美疲劳的问题，促使人们开始探寻新的视觉语言。在标志设计当中运用涂鸦艺术形式，能够有效改变传统视觉传达给人们带来的审美疲劳现状，还能让标志设计变得更有活力，增强人们的视觉效果，满足了人们对标志设计的功能性与美观性的需要。如星巴克的标志设计，形象清晰可见，如同头戴皇冠的美人鱼，采用黑白绿三色，在标志设计当中引入涂鸦艺术，让设计感更强，为标志的美感与识别度带来较大的作用，给消费者带来良好的审美体验，加强了消费者的购买欲望。

涂鸦艺术具有张扬开放的特性，传入到我国国内后，设计师们开始认识到涂鸦艺术给大众带来的影响，开始将涂鸦艺术融合到设计当中去，将此种艺术的个性以视觉表现的形式传送给消费者，让消费者更愿意为这种艺术形式自掏腰包。

参考文献

[1]涂鸦艺术在平面设计中的运用[J]. 吴双翼.大众文艺. 2011（12）

[2]基于涂鸦艺术在广告设计中的运用[J]. 熊兴福，熊晨.老区建设. 2009（24）

作者简介：袁光裕（1997.11.22），男，汉，籍贯：江西，本科学生，研究方向：视觉传达新媒体设计，单位：四川轻化工大学.

（四川轻化工大学 四川 自贡 643000）