新媒体营销与广电产业的拓展路径

盛国林

【摘要】近年来，随着我国科学技术的快速发展，新媒体以及媒体技术也正在不断的发展，媒体融合趋势正处于不断的增长态势中。在新媒体形式的出现下，传统广电产业获得了新的发展方向，通过与新媒体产业的融合来达到更好的发展效果。目前，广电产业与新媒体技术、平台、资源等进一步结合，加强产业的发展路径，通过新型信息技术的支持来提高自身的服务能力，加强智慧服务的建设。本文即主要探讨新媒体营销和广电产业的扩展路径，分析广电媒体和其他媒体的有效融合，以及在MCN的发展机遇下对新发展思路的把握。

【关键词】新媒体;广电产业;拓展路径

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.067

1. 前言

随着我国新媒体的迅速发展，各种媒体形式正处于不断的融合过程中。可以说，新媒体的营销是目前比较火热的领域，在新媒体的相应平台上使用智能化终端、大数据等技术来更好的获取顾客需求，达到产业发展的效果。就现阶段而言，广电产业需要与新媒体形式结合，从传统广电产业领域跨出，建立起以新媒体营销为基础的新产业发展路径。为了能够更好的面对媒体技术的发展和媒体生态的变化，本文着重对新媒体营销和广电产业融合中的技术化、服务化、集成化进行分析，提出主要的发展对策。

2. 广电产业的技术形式

近年来，我国在信息技术的研发和应用上获得了较大的成果，包括大数据技术、物联网技术、云计算技……