十二生肖元素在烟标设计中的应用及探索

陈晓琦 曾建

十二生肖在我国历史悠久，是中国传统民俗文化和民族文化的一种特色载体[1]。这些“主角”通过艺术加工被赋予了更多精神意义，并且逐渐形成了一门丰富的生肖文化艺术。

烟标是香烟制品的商标，俗称烟盒子，有着储存、保护、宣传、欣赏、收集和研究的功能，经历了纸张选材、盒形设计、印刷工艺等一系列变革。

近年来，十二生肖元素在烟标设计中的应用逐渐增多，很大程度提升了烟标的视觉吸引、流通水平和收藏价值，也给我们探索烟标设计带来更多可能性。

一、生肖是我国民俗文化和民族文化的特色展现

（一）生肖的起源

生肖的起源众说纷纭，常见的有星宿说和外来说。早在先秦时期就有关于生肖的系统记录，《云梦睡地虎秦简<日书>》中按照生肖形象对盗者相貌进行了占卜描绘；在《论衡·物势》中，地支与十二生肖有着准确搭配；《南齐书·五行志》中已出现按人的出生年份称其为某种生肖动物的说法[2]。

（二）生肖图像的演变

在人类实践中逐渐形成的“生肖文化”在民俗文化中占据着重要地位，具有通俗性、可塑性和传承性的特点[3]。

文化艺术来源于生活，生肖中十二种动物在现实生活中的鲜活形象和表现，是人们进行艺术创作的灵感来源，从古至今涌现了大量文学、刺绣、雕塑、陶瓷、绘画、篆刻等生肖作品。钤印于书画作品的十二生肖肖形印，印面古朴、造型生动，别具一番趣味；陕西历史博物馆收藏的十二生肖陶俑曲颈优美，有避邪祈福之意；……