提升价值链 融入双循环

李顗

农业高质量发展与农业企业品牌高质量成长紧密相关。在促进双循环发展，构建新格局中，农业企业品牌正在发挥越来越重要的作用。在2021中国农业品牌政策研讨会“如何培育企业品牌”的圆桌论坛环节，参与讨论的嘉宾就如何借助科技、文化、金融等要素做大做强农业企业品牌，如何将农业品牌建设得更好等方面进行了探讨。

民营企业成为品牌建设主力军

近两年，由于产业结构与品牌形式的调整，一部分民营企业生存处境艰难，面临转型。服务过137个农产品区域公用品牌的元一智库农研中心主任铁丁认为，企业有四个角度加强企业品牌培育：第一，抢占公用资源，企业要善于利用区域公用品牌資源吸引消费者；第二，做精就是做强，企业做品牌一定要做精产品，形成品牌溢价；第三，关注农业生产的“三品一标”，注重品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，为企业建设农业品牌提供好机会，从而实现优质优价；第四是企业要善于利用“一带一路”打造品牌形象，推广品牌产品。

随着深化农业供给侧结构性改革的不断推进，众多民营企业发挥越来越重要的作用。

以新希望集团为例，作为我国农业领域以农牧和食品为主业的综合性民营企业集团，创立39年来，始终重视对品牌的塑造，积累了一批品牌资产，集团旗下形成了品牌架构与品牌体系，拥有一定数量的知名品牌，正因如此使得新希望集团具有较高的品牌商业价值与社会价值。……