中国一线城市国产品牌变译调查报告

胡作友，曹斯澜

（1.合肥工业大学 外国语学院，合肥 230601；2.华东政法大学 外语学院，上海 201620）

一、引言

品牌是凝聚民族文化、民族记忆和民族感情的文化符号，消费者对品牌的认同度往往决定着品牌的价值和产品的销售前景。国产品牌要走向世界，翻译至关重要。如何准确翻译国产品牌，揭示其丰富的文化内涵，是摆在译者面前绕不过去的坎。

有研究指出，国产品牌翻译应走拼音化之路，汉语拼音译名应成为中华老字号翻译的基本策略，如胡晓姣［1］；另有研究指出，国产品牌应走创词之道，注重音义兼顾，如徐筠、王媛媛［2］。前者看到拼音式翻译法对彰显民族文化特色、推进品牌国际化的裨益、对消费者猎奇心理的迎合，却忽视了其难以发音、识记、准确传达品牌文化内涵，甚至容易产生歧义、误解的缺点。后者注意到音义结合的重要性以及针对目的语文化的灵活应用，有利于反映商品的特性、效能，却面临不利于完整保存民族特色、使老字号本土品牌“失真”的风险。因此，有必要寻找一种既能保留上述方法的长处、又能规避其缺点的翻译方法，而黄忠廉的变译理论给我们带来了新的思路。

变译理论强调，为满足特定读者的特殊需求，译者可以对特定信息进行灵活机动的处理，萃取其有用信息，达到跨文化交流的目的［3］。将变译理论运用于国产品牌翻译，既对品牌名称不得不受原文的音义限制及对目的语文化背景的制约情况作了充分考虑，又避免了单纯用汉语拼音翻译的诸多缺陷，形式灵活、方法创新。……